Os eventos globais de OOH que o mercado não pode perder

19 de março de 2025 - 6h00

O ano de 2025 promete ser um marco para a indústria de Out-of-Home (OOH). Com a transformação digital ganhando cada vez mais força e o setor conquistando uma fatia maior dos investimentos publicitários, nunca foi tão importante acompanhar de perto as tendências e inovações desse mercado.

Em 2024, os investimentos globais em OOH chegaram a cerca de US$ 42,6 bilhões, um crescimento de 4,8% em relação a 2023. A expectativa para 2025 é ainda mais otimista, com projeções apontando um aumento de mais de 6%, atingindo US$ 45 bilhões. Os grandes impulsionadores dessa expansão são o avanço da mídia digital Out-of-Home (DOOH), o crescimento da compra programática e a evolução das métricas baseadas em dados.

No cenário global, a América Latina ainda tem um investimento modesto em OOH – cerca de US$ 1,3 bilhão, enquanto mercados como Europa (US$ 10,3 bilhões), EUA (US$ 9,4 bilhões) e Ásia-Pacífico (US$ 20,2 bilhões) estão mais consolidados. 

Mas a região tem mostrado uma rápida adoção de novas tecnologias: hoje, 31% do investimento em OOH na América Latina já é digital, um percentual alinhado a outros mercados desenvolvidos. Isso demonstra que estamos na trilha certa para uma revolução no setor.

Com a urbanização acelerada e a necessidade de conectar marcas e consumidores de maneira inovadora, o OOH segue como um dos segmentos mais dinâmicos e estratégicos da publicidade. E para os profissionais brasileiros, há uma maneira essencial de se manterem à frente: participar dos principais eventos do mundo voltados ao setor.

Por que esses eventos são tão importantes?

As maiores conferências globais de OOH não são apenas encontros do mercado – são verdadeiros laboratórios de inovação. É onde surgem as principais discussões sobre inteligência artificial aplicada à mídia exterior, mensuração avançada, sustentabilidade no espaço urbano e experiências imersivas. Mais do que isso, esses eventos são oportunidades únicas para networking com os maiores players do setor.

Então, se você trabalha com OOH – seja como anunciante, mídia, agência ou fornecedor de tecnologia – não pode ficar de fora. Para te ajudar, reunimos os principais eventos que vão ditar o futuro da mídia OOH em 2025.

1. Convenção Nacional da Central de Outdoor

 Rio de Janeiro, Brasil | ️ 19 a 21 de março

Não poderia começar essa lista de outra forma: com um evento na minha cidade favorita! A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor será no Windsor Barra Hotel e é o principal encontro do setor no Brasil. O tema deste ano, “Conectando-se com o Futuro da Mídia OOH”, promete discussões imperdíveis.

Entre os palestrantes confirmados, nomes como Tom Goddard (presidente da WOO e chairman da OOH Capital), André Scaciota (head de mídia do Itaú) e Hugo Rodrigues (chairman do McCann Worldgroup).

Se você quer entender as tendências globais e como elas se aplicam ao Brasil, esse evento é indispensável!

2. Conferência da OAAA

 Boston, EUA | ️ 05 a 07 de maio

O principal evento de OOH dos Estados Unidos, promovido pela Out-Of-Home Advertising Association of America (OAAA), trará o tema “O Poder da Presença”, explorando o papel do OOH no ecossistema publicitário atual.

A CEO da OAAA, Anna Bager, sempre comanda o evento com muita energia e as discussões vão desde criatividade no OOH e publicidade programática até novas métricas e integração com cidades inteligentes.

Destaque também para The Independents Summit, um painel exclusivo para empresas independentes de OOH, e para o OBIE Awards, que celebra as campanhas mais inovadoras do setor.

3. Conferência Anual da WOOH

 Cidade do México, México | ️ 04 a 06 de junho

Pela primeira vez, a World Out-of-Home Organization (WOOH) levará seu congresso anual para a América Latina – um reflexo da força e do crescimento do mercado na região.

Se você atua no Brasil e quer se conectar ao cenário internacional, este é o evento para estar presente.

4. DPAA Global Summit (14 de outubro, em Nova York)

O congresso da Digital Place-based Advertising Association (DPAA), também conhecido como #VideoEverywhereSummit, é reconhecido como o maior evento global de mídia e marketing realizado em um único dia. O evento é liderado por Barry Frey, que, como sempre, deverá transformar o encontro no “Barry Show”, garantindo que os participantes se envolvam e criem o máximo de novas conexões.

Se você ainda não conhece Barry, aproveite para se conectar com ele – ele fará você se sentir em casa.

5. Foro da Associação Latino-americana de Out of Home (04 a 06 de novembro, em Antigua, Guatemala)

O Foro ALOOH é o principal evento do setor na América Latina. Em 2024, aconteceu na Cidade do México e foi um grande sucesso, reunindo mais de mil participantes. A 7ª edição será realizada na Guatemala.

O objetivo é impulsionar o crescimento, fortalecer o prestígio da mídia OOH e promover o networking entre os líderes do setor na região. Gabriel Cedrone, CEO do Grupo Vallas e presidente da ALOOH, tem feito um trabalho excepcional ao unificar a indústria de OOH da América Latina em um único evento.

Como parte do evento teremos a cerimônia de entrega dos Premios ALOOH. A premiação reconhece realizações notáveis e excelência criativa na mídia OOH.

Conclusão: OOH brasileiro precisa estar presente!

O Brasil já mostrou ao mundo sua força em eventos globais. No SXSW, acabamos de ver a segunda maior delegação internacional – ficando atrás apenas dos próprios Estados Unidos. No Cannes Lions, a presença brasileira sempre foi massiva e influente, conquistando espaço e reconhecimento ano após ano.

Isso acontece porque o brasileiro entende o poder da troca de conhecimento, do networking e da presença estratégica nos grandes fóruns globais. Agora, o mercado de OOH precisa seguir esse caminho. 

Estamos vivendo um momento de ascensão sem precedentes: a mídia OOH está no hype, crescendo em ritmo acelerado e se tornando peça-chave nas estratégias das marcas mais inovadoras do mundo.

Se o Brasil já domina em outros segmentos da publicidade, por que o OOH ficaria de fora? Esses eventos são oportunidades estratégicas para os profissionais brasileiros se posicionarem globalmente, expandirem seus negócios e ajudarem a consolidar o país como referência no setor.

E olha, se você já decidiu embarcar nessa e quer aproveitar ao máximo a experiência, me chama! Além de falar sobre o futuro do OOH, eu adoro explorar cada cidade, descobrir restaurantes incríveis e viver o melhor que esses destinos têm a oferecer. 

Vai ser um prazer trocar ideias e compartilhar algumas boas dicas para deixar sua viagem ainda mais especial.

O momento é agora! Nos vemos por lá!