Revolução do IA já impulsiona a eficácia da mídia OOH

11 de setembro de 2024 - 14h43

A indústria de Out of Home (OOH) está passando por uma rápida transformação, impulsionada pelo crescimento do segmento digital. Um estudo da Kantar revela que o segmento digital de OOH cresceu 14% nos últimos seis anos, com 93% dos entrevistados considerando os anúncios digitais mais chamativos e 81% apreciando visualizar anúncios neste formato. Este crescimento é ainda mais acelerado pelos avanços em Inteligência Artificial (IA), Internet das Coisas (IoT) e Cidades Inteligentes, que promovem a interconectividade e permitem obter insights mais profundos sobre objetos anteriormente considerados “inanimados”.

A implementação global de módulos de IA tem melhorado significativamente o desempenho das campanhas publicitárias, beneficiando anunciantes, veículos de mídia e usuários finais. A IA proporciona relevância contextual, segmentação de público, conteúdo dinâmico, mensurabilidade de desempenho e otimização de campanhas, elevando os níveis de eficiência e personalização dos anúncios. Por meio da IA, é possível evitar desperdícios em publicidade, garantindo que cada anúncio atinja seu público-alvo de forma eficaz.

Um dos principais benefícios da IA no OOH é a personalização de campanhas. Utilizando câmeras, a tecnologia pode identificar dados demográficos aproximados dos espectadores, facilitando a segmentação personalizada de anúncios. Além disso, a análise do índice de atenção, captando o olhar e foco das pessoas, permite realizar estudos de brandlift, identificando quais criativos capturam maior retenção do público. A substituição automática dos criativos com base nos dados de atenção obtidos é crucial para maximizar o impacto das campanhas.

A compra programática de espaços publicitários em OOH, otimizada por algoritmos de IA, tornou-se uma prática comum, aprimorando a eficiência na colocação de anúncios. Isso permite que as marcas respondam rapidamente às mudanças no ambiente de mercado. Por exemplo, anúncios voltados para famílias podem ser exibidos em horários específicos em que crianças e pais passam pelo local, enquanto anúncios para estudantes podem ser exibidos perto de escolas ou universidades em horários de entrada e saída.

O futuro da IA no OOH promete ainda mais avanços. O reconhecimento visual e a análise de sentimentos permitirão que as marcas entendam o impacto emocional dos anúncios, ajustando as mensagens ou o criativo conforme necessário. A Realidade Aumentada (RA) proporcionará experiências imersivas e interativas, atraindo o público de maneira mais eficaz. A integração da IA com a gamificação em mídias DOOH ampliará as oportunidades de interação e personalização dos anúncios, transformando espaços públicos em ambientes interativos e divertidos.

Para aproveitar plenamente essas oportunidades, as empresas devem investir em tecnologia e infraestrutura, incluindo hardwares avançados, conectividade rápida e estável, softwares eficazes para coleta, armazenamento e análise de dados em tempo real, e sistemas de segurança robustos. Equipes diversificadas e competentes, incluindo analistas, arquitetos, engenheiros e cientistas de dados, são essenciais para desenvolver modelos de IA utilizando técnicas de machine learning e deep learning.

Além disso, uma equipe multidisciplinar é crucial, envolvendo especialistas em IA, profissionais de marketing e publicidade experientes no mercado de DOOH, e uma equipe jurídica e de compliance para garantir conformidade com as leis de privacidade de dados. Com sensores de captura de dados, tecnologia de Big Data, e ferramentas de analytics, a IA pode prever tendências e comportamentos do consumidor, ajustando as campanhas para responder proativamente a essas tendências.

A análise preditiva informa as melhores combinações de conteúdo, tempo e localização, tornando as estratégias mais precisas, reduzindo custos e aumentando o ROI. Um simulador que usa dados históricos e em tempo real pode ajudar as equipes comerciais a vender mais e melhor. A evolução contínua da IA trará novas oportunidades para a indústria de OOH, incluindo avanços em reconhecimento visual, interatividade, e uma integração mais profunda com outras plataformas digitais.