Expertise e entrega: como potencializar a mídia off-line

25 de junho de 2024 - 0h00

Dentre o total de R$ 23,4 bilhões investido pelos anunciantes no mercado publicitário, no ano passado, R$ 14,5 bilhões (61,9%) destinaram-se a meios off-line (TV aberta e fechada, rádio, jornais, revistas, out-of-home e cinema), segundo o Cenp-Meios. É na entrega de mídia e na construção de soluções estratégicas para esses canais que a AD+R Media se destaca, ao longo de seus nove anos de história.

A combinação entre relacionamento sólido com o mercado, desenvolvimento de projetos e estratégias personalizadas e um amplo conhecimento dos meios tornou a empresa uma referência no planejamento de mídia off-line, diz Camila Kovacevick, CEO da AD+R Media. “A combinação desses fatores posicionou a AD+R Media como líder. Mais do que planejar, a empresa tem sido capaz de prever tendências, adaptar-se a novas tecnologias e manter uma posição de vanguarda em um mercado competitivo”, afirma.

Camila Kovacevick, CEO da AD+R Media

Cultura colaborativa

A companhia conta com uma equipe de 40 colaboradores, formada por profissionais especializados e experientes, somando passagens por grandes agências e grupos do mercado publicitário. Além disso, implementa uma cultura de trabalho focada na colaboração e liderança compartilhada, adotando a metáfora de uma alcateia para descrever esse comportamento de atuação interna. “Lobos são conhecidos por sua capacidade de trabalhar em conjunto de forma eficaz e resiliente, características que a AD+R incorpora em sua gestão e operações diárias”, explica. Ao mesmo tempo, cada membro desempenha um papel vital, com habilidades únicas que contribuem para o sucesso coletivo.

A AD+R Media conta com estrutura operacional completa de mídia, abrangendo atendimento, planejamento, execução, checking e suporte financeiro. A empresa autorizou R$ 340 milhões em compra de mídia, durante o ano passado, abrangendo os meios TV, rádio, jornal, revista, OOH e digital.

Liderança e credibilidade

Por trás disso, há uma cultura interna construída ao longo de quase uma década. A começar pelos relacionamentos sólidos e de longo prazo com os clientes e parceiros do mercado publicitário, reforçados pelos resultados gerados a partir do compromisso junto aos trabalhos realizados.

O time, com expertise em planejamento e execução de campanhas de mídia off-line, entrega desde consideração dos hábitos e comportamentos do público-alvo, passando pela escolha cuidadosa dos meios a serem utilizados, até o uso de soluções que maximizam o retorno sobre o investimento.

Rodrigo Spedanieri, head de planejamento

“Como temos o conhecimento dos mercados locais, conseguimos incluir nos planos sugestões táticas que contribuem para maximizar o investimento e, consequentemente, trazer mais visibilidade para as campanhas dos clientes”, comenta Rodrigo Spedanieri, head de planejamento e mídia da AD+R Media, ressaltando o diferencial da empresa em conhecer os hábitos de consumo em cada praça, pelo fato de o Brasil “ter muitos países dentro de um só”.

Os pilares de atuação são completados com o know-how em relação aos meios tradicionais, onde a empresa entende as nuances de cada canal, permitindo aos anunciantes atingirem os melhores resultados com ações otimizadas. A consequência, segundo a empresa, é a credibilidade que vem do sucesso consistente dessas campanhas, bem como da capacidade de adaptar e inovar frente às mudanças do mercado.

Métricas próprias para entregas qualificadas

O conhecimento do mercado nacional possibilitou a AD+R Media identificar a carência de números relativos aos meios off-line. Dessa forma, a companhia desenvolveu métricas próprias para possibilitar o aumento do investimento de mídia regional. “Mantemos um bom relacionamento com todos os veículos e um banco de dados atualizado. Isso traz agilidade ao processo”, afirma Rodney Ulrich, head atendimento e mídia da empresa.

Rodney Ulrich, head de atendimento

Além do planejamento e negociação com os veículos de comunicação, o processo operacional da AD+R Media abrange iniciativas que qualificam as entregas para os clientes. É o caso das ferramentas de pesquisa para análise e monitoramento de mercado, que geram insights sobre o comportamento do público-alvo, tornando as estratégias de mídia off-line mais eficazes. Outro exemplo é a utilização de soluções e métricas para analisar e monitorar o desempenho das campanhas, o que possibilita a realização de ajustes, quando necessário, elevando os resultados para os clientes.

O operacional da empresa ainda conta com consultoria em estratégia de mídia para auxiliar os clientes na execução da ação; gestão de campanhas publicitárias, envolvendo desde a concepção até a implementação e acompanhamento dos resultados; e desenvolvimento de pós-venda com base em métricas e estudos de mercado, permitindo a empresa avaliar o impacto das campanhas e identificar oportunidades de melhoria, elevando os resultados. “Não somos um birô de mídia. Desenvolvemos o plano conforme briefing, análise do target e verba do cliente”, afirma a CEO da AD+R Media.