Fandom na era mainstream

1 de novembro de 2023 - 0h00

Todo mundo é fã de alguma coisa. Alguns colecionam mercadorias, enquanto outros criam e compartilham memes. Alguns fazem fila de madrugada para comprar ingressos para shows ou conseguir tênis novos; outros, ficam felizes em assistir a uma live ou participar de discussões online.

Nos últimos anos, a cultura pop dominante muitas vezes impulsionou a experiência dos fãs, embora existissem alguns grupos de fãs, ou fandoms, de nicho. Hoje, não é mais assim. Independentemente da paixão, podemos encontrar uma comunidade para nos reunir e celebrar o mesmo entusiasmo. Se ela ainda não existe, temos mais ferramentas do que nunca para criar e cultivar uma nós mesmos.

A Amazon Ads trabalhou com a consultoria de estratégia de marca Crowd DNA, para entender melhor o que impulsiona a cultura dos fãs e como as marcas podem apoiar eles de forma autêntica. O resultado disso foi o estudo global “A Anatomia do Hype”. O material compartilha insights sobre como nasce o hype, o papel que os grupos de fãs desempenham em nossas vidas e como as marcas podem interagir com esse universo sem serem percebidas como oportunistas.

Maioria dos fãs afirma que o fandom é uma parte importante da sua identidade

Nossas paixões nos dão propósito

Para muitos fãs, o entretenimento é apenas um dos benefícios de participar de um fandom. Estar envolvido em uma iniciativa em grupo ajuda a atender as necessidades emocionais e sociais das pessoas, proporcionando uma sensação de segurança e pertencimento. Essas necessidades ajudam a compreender como os fandoms existem e os fãs navegam no mundo.

Cerca de 73% dos fãs entrevistados dizem que as comunidades fazem parte da suas vidas. Seja em busca de nostalgia ou de uma fuga da realidade, cada fandom oferece benefícios exclusivos. Por exemplo, a participação em fã clubes de música e videogames pode satisfazer melhor as necessidades emocionais, como o relaxamento, enquanto a participação em grupos relacionados a esportes pode atender as necessidades sociais, como estabelecer a sua imagem em uma comunidade. Independentemente da paixão, ser fã dá um propósito.

Fandoms geram conexão e engajamento

Os efeitos positivos de participar da cultura de fãs e o papel que o fandom desempenha nas vidas é visível. Dos entrevistados para o estudo, 68% relatam que o fandom é uma parte importante da sua identidade. A tecnologia ajudou esses grupos a ganharem escala, criando formas mais ativas de engajamento. Os novos canais e a facilidade em encontrá-los ajudam fãs a se reunirem com quem tem ideias semelhantes e criar comunidades, via redes sociais.

Grandes mudanças culturais (desde a Covid-19 até os temas políticos e a incerteza econômica) só aprofundaram o papel que o fandom desempenha na vida das pessoas, proporcionando uma sensação de estabilidade e uma forma de reafirmarem suas identidades. Aproximadamente 60% declararam que o fandom os ajudam a entender o mundo.

Mais de uma maneira para vivenciar a comunidade

Os fandoms são, em grande parte, uma experiência compartilhada, e as conexões com outras pessoas – seja online ou off-line – ajudam a manter os grupos ativos muito depois de um filme sair do cinema ou da série de vitórias do seu time chegar ao fim. A comunidade é parte integrante da experiência dos fãs, mas se manifesta de forma diferente para cada um.

Na pesquisa, descobriu-se um novo tipo de fã: o fã multifacetado. Esse perfil adota vários fandoms: são apaixonados por uma variedade de temas e representam o grupo dominante na cultura atual.

Os fãs multifacetados estão, constantemente, explorando a pluralidade que existe em cada uma das paixões e acham que seus fandoms são mais do que simples hobbies e formas de passar o tempo. Sentem-se à vontade com a autonomia e a capacidade de descobrir e interagir com novos conteúdos que os fazem felizes. Resumindo, acreditam que não existe apenas uma maneira de ser fã.