Bowler desafia o mercado com manifesto sobre o futuro da comunicação em 2025
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Agência e consultoria boutique de Public Relations aborda o impacto das temáticas que redefinem a comunicação em tempos incertos e reúne insights de líderes do setor
Em um mundo em constante evolução, a agência bowler lança um olhar inquieto para o presente e futuro da comunicação com sua “Carta Bowler para 2025”. Este manifesto não apenas antecipa tendências, mas busca ativamente moldar um novo mindset para o setor, convidando o mercado a repensar estratégias e abraçar a mudança.
“Não há nada mais poderoso do que uma ideia cujo tempo chegou”, afirma Maria Claudia, sócia da bowler, parafraseando Vitor Hugo, escritor francês, ecoando o espírito do movimento. “Vivemos na Era da Hiperconexão e da Evolução Contínua, onde o cerne de toda a mudança passa pelo questionamento incessante: como inovar e liderar, dia após dia, a criação de iniciativas e narrativas que sejam verdadeiramente impactantes?”, complementa.
O manifesto nasceu como uma espécie de mapa de navegação para líderes e gestores não somente de comunicação, mas sobretudo de negócios e pessoas. “Em um de nossos encontros estratégicos para discutir o zeitgeist, nos demos conta de que a nossa visão de futuro se transformou na passagem para 2025. Quem não viveu “o janeiro atípico”, virado do avesso? Surgiu então a pensata sobre a importância de navegar em um cenário de incertezas, um material que decidimos compartilhar com o mercado”, afirma Eduardo Severi, sócio da bowler.
“Para os bowlers, ideia boa é aquela que ganha o mundo”, ressalta Rizzo Miranda, sócia da agência. “Nos deparamos com uma questão muito profunda: como honrar e proteger os princípios e valores que transcendem as tendências passageiras? E, com base nela, organizamos essa reflexão em cinco fundamentos que consideramos determinantes na construção de novas avenidas de gestão, estratégias e projetos de comunicação e, por que não, novos contextos de negócios”, finaliza.
Após o lançamento, em janeiro, a agência integrou ao seu manifesto a contribuição de grandes nomes da comunicação do país. “Pilares tão sólidos como esses precisam de oxigenação e a criação colaborativa faz parte da nossa essência. É um privilégio poder contar com essa seleção de ouro para contribuir com a Carta Bowler”, celebra Maria Claudia.
A bowler enxerga uma sinergia revolucionária entre o humano e o artificial. “Somos todos viabilizadores de um resultado fantástico para as mais diversas vertentes da comunicação e dos negócios”, afirma Maria Claudia Bacci.
Para a agência, o advento da IA apresenta um desafio instigante para as organizações modernas. “A grande questão a ser trabalhada está em criar e manter um ambiente de trabalho que impulsione os padrões de qualidade existentes e amplie significativamente as fronteiras da inovação e da eficiência operacional”, reflete Bacci. Para Natália Zimerfeld, Vice-Presidente de Marketing e Comunicação da Capgemini, “a IA não apenas otimiza estratégias e recursos, mas também catalisa a inovação, proporcionando às marcas um diferencial competitivo significativo”.
Em um mundo saturado de informações, a autenticidade emerge como diferencial competitivo. “Não precisamos estar em todas as conversas ou falar sobre todos os assuntos, mas escolher como, quando e onde estar e alinhar isso a um propósito maior é o que vai nos diferenciar da pasteurização das mensagens”, afirma Karina Meyer, Diretora Executiva de Marketing da VR. “Empresas que conseguem manter a autenticidade em suas narrativas são percebidas como mais confiáveis e humanas”, defende Maria Claudia.
O manifesto destaca a importância das múltiplas vozes e narrativas diversas, o que seria a combinação perfeita para marcas que desejam ampliar influência. A crença da bowler é a de que o futuro pertence às múltiplas vozes, às narrativas diversas e à segmentação hiperpersonalizada.”A influência não é monopolizada por poucos; ela está em múltiplas vozes e plataformas”, revela Rizzo. “Ganharão celeridade nesse processo marcas e organizações que contam com gestores de comunicação preparados”, complementa.
Para Claudia Burgos, Diretora de Comunicação Corporativa da Takeda, “marcas que abraçam a diversidade e promovem ativamente a pluralidade de vozes constroem uma representatividade genuína que não apenas fortalece sua narrativa institucional, mas também impulsiona inovação, relevância e conexões estratégicas mais profundas e duradouras com seus stakeholders”.
Para a bowler, a inovação não é mais uma opção, é uma necessidade vital. “Para cultivar um espírito e modelo de pensamento de melhoria contínua é preciso estar aberto, antenado, interessado, disponível. Desconfiar de certezas e acreditar nas possibilidades”, afirma Patricia Acioli, Diretora de Comunicação e Sustentabilidade da Scania. “O mundo pode ser ágil, inovador e líquido, como dizem por aí, mas não pode ser superficial. É importante apostar na colaboração de perfis, vamos ter o profissional exponencial, aquele que vai trazer algo super diferente, inusitado e vamos ter também o incremental, que vai arrumar uma forma de melhorar um projeto e ser mais eficiente. Precisamos dos dois mundos. Precisamos da tradição e da inovação para evoluir”, complementa Acioli.
A mentalidade de evolução contínua é capaz de alimentar a criação de histórias únicas e diferenciadas. “Quando uma marca inova, ela gera novas experiências e soluções que podem ser transformadas em narrativas cativantes”, ressalta Rizzo Miranda. A bowler acredita na integração de progresso e tradição, desenvolvendo histórias que não apenas impulsionam o avanço, mas também ressoam com a essência autêntica do propósito e do branding.
Na era da velocidade, quem hesita fica para trás. A bowler prega uma mentalidade de resolução rápida e adaptação constante como chaves para o sucesso. “Cada vez mais é necessário se antecipar aos problemas e estar sempre à frente, desenvolvendo uma cultura de vigilância proativa. A máxima de que ‘a preparação bate o planejamento’ ganha força”, enfatiza Eduardo Severi.
Na visão de Ingrid Buckman Gerente de Comunicação e Marketing do IBP (Instituto Brasileiro de Petróleo e Gás), é necessária uma combinação de habilidades para se preparar e avançar nesse contexto de intensas transformações. “Considero importantíssimo ser adaptável e flexível, estar aberto a aprender e não ficar cristalizado; estar com as antenas ligadas; ter pensamento crítico para saber discernir. Ter inteligência emocional para gerenciar suas próprias emoções e as dos outros, saber se comunicar, sobretudo com a escuta ativa. Por fim, engajar equipes liderando pelo exemplo e, embora a palavra esteja ‘batida’, ter resiliência para administrar a frustração. Não é fácil, mas é possível e temos que estar preparados”, ressalta.
E os próximos passos da Carta Bowler? A agência preparou o kit “Sobrevivência para tempos incertos”, que reúne 5 dicas para serem usadas sem moderação nos momentos de dúvidas ou questionamentos de suas respectivas estratégias de comunicação e de negócios. “É um direcionamento que te convida a criar o seu futuro agora e não esperar para embarcar no que já está no “pacote” do mercado. E que convida os leitores a navegarem instantaneamente em nossa Carta Bowler”, lembra Rizzo Miranda.
“Vamos dar continuidade a este diálogo nos próximos meses, com uma série de eventos e publicações para explorar mais profundamente cada um dos pilares apresentados em nosso manifesto”, finaliza Eduardo Severi. “Está pronto para surfar a onda da disrupção?”, desafia Maria Claudia, convidando o mercado a se juntar a esta jornada de transformação e inovação. A “Carta Bowler para 2025” não é apenas um guia – é um chamado à ação. É um convite para os profissionais de comunicação e marketing não apenas sobreviverem, mas prosperarem em um futuro que promete ser tão desafiador quanto emocionante. Confira a carta na íntegra no aqui.
Quem é a bowler – A bowler é uma agência e consultoria boutique de Public Relations para negócios e marcas que buscam a expertise por meio de estratégias inovadoras de comunicação e marketing. Sem barreiras definidas pelo uso restrito de “caixinhas”, o modelo mental de planejamento da agência viabiliza a integração multidisciplinar, a depender do objetivo de negócios, sendo elas public relations, gestão de stakeholders, relacionamento com imprensa, gestão de crise, digital, comunicação interna, branding e publicidade. Para a bowler, o que define o uso dessas ferramentas disponíveis é um deck de comunicação inteligente que ajude a resolver, prioritariamente, um problema de negócios. Marcas como VR, Oracle, Dasa, Doctoralia, CESAR, Thermofisher, Scania, CGM Advogados, Desiderata, Cidadania Já, bem como entidades e associações, tais como ABBD, Ibrac, IBP, Aliança pela Reciclagem, RioÔnibus, assim já o fazem.
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