Dados qualificam soluções de influências

25 de março de 2024 - 0h00

Em 2023, os investimentos globais voltados ao marketing de influência foram de US$ 34 bilhões, número 17% maior do que o registrado em 2022, de acordo com estudo realizado pela PQ Media. Neste ano, segundo pesquisa do Influencer Marketing Hub realizada com mais de 3 mil profissionais de agências e anunciantes, 59,4% dos entrevistados que lidam com orçamentos apontaram aumento na verba destinada à creators economy em 2024.

Porém, junto com a maior tração da indústria publicitária ao marketing de influência, crescem os desafios em torno da construção de relacionamento com os usuários.

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É neste mercado em expansão que a BR Media Group tem se destacado. Com expertise de 12 anos de atuação, a holding tem liderado a revolução da creators economy, ao aliar inteligência de dados com seus processos e soluções. A empresa entrega todas as etapas das ações para marcas — planejamento, estratégia, gestão e produção de conteúdo, relatórios e mensuração de resultados.

Entre as importantes iniciativas da holding, está a participação nos negócios da Human Data, companhia que, por meio de algoritmos próprios e inteligência artificial, desenvolve produtos estratégicos para marcas e criadores de conteúdo.

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No planejamento, a inteligência envolve informações sobre patrimônio de marca digital, análise de concorrentes e sentimento, tendências de comportamento, perfil da audiência e impactos da indústria.

Já a seleção do squad envolve um trabalho cuidadoso que abrange três frentes de análise: quantitativa, a partir de dados sobre performance, audiência e afinidade do influenciador com a marca; qualitativa, que avalia a qualidade dos conteúdos, fit com a campanha e comprometimento de entrega; e background check, processo que abrange uma avaliação minuciosa do creator.

Experiências influenciam decisões de compra

Todo esse cuidado deve-se à importância que as ações têm na decisão de compra das pessoas. Segundo pesquisa da própria BR Media em conjunto com o Grupo Consumoteca, 78% dos consumidores já compraram algum produto por causa de algum influenciador, e mais de 70% das pessoas da Classe A fazem compras regularmente por indicação de influenciadores. Além disso, 55% das pessoas se sentem mais confiantes em uma marca quando indicada por influenciadores que elas seguem.

Além de qualificar a escolha dos influenciadores, o uso de dados potencializa os resultados para as marcas ao identificar como as pessoas se sentem ao longo das diferentes fases da campanha. Ao mapear toda a jornada dos usuários em tempo real, a agência identifica o que eles consomem, como consomem e como se sentem ao consumir determinado conteúdo ou produto.

“A profissionalização do marketing de influência é um processo natural, porque as marcas estão olhando mais para o segmento com investimentos cada vez maiores para as ações na área. Dentro desse processo, o uso de dados é fundamental”, explica Thiago Bispo, diretor comercial da BR Media.