Mercado de Eventos e Patrocínio

23 de outubro de 2024 - 0h00

“Boom de eventos”: novas oportunidades de se conectar com o seu público por meio de um patrocínio sustentável.

A pandemia de COVID-19 trouxe enormes desafios para diversos setores da economia, especialmente para a indústria de eventos. No entanto, desde 2022, com a retomada gradual da normalidade, o mercado de shows e eventos experimenta um crescimento significativo. Em 2023, o saldo acumulado entre janeiro e junho apontou um aumento de 42,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados do IBGE e do Ministério do Trabalho e Previdência. Além disso, o setor gerou 23.554 vagas de emprego no mesmo período, representando um crescimento de 46,6% em comparação a 2022, segundo a Abrape.

Esse cenário pode ser atribuído à alta demanda reprimida por experiências presenciais após longos períodos de isolamento. Em termos financeiros, o consumo no setor atingiu R$58,5 bilhões no primeiro semestre de 2023, ultrapassando os R$50 bilhões do mesmo período de 2022.

Este aumento é uma excelente notícia para os setores de turismo, hotelaria e entretenimento, que dependem fortemente dessas atividades para prosperar. Mas não é só a economia do entretenimento que tem se beneficiado. Este cenário também trouxe excelentes oportunidades para marcas que desejam se conectar com seu público através do patrocínio.

O crescimento da arrecadação de direitos autorais e o impacto social

Se cresce o número de eventos, cresce também a arrecadação de direitos autorais. Dados recentes mostram que, entre 2022 e 2023, houve um aumento expressivo na arrecadação e distribuição de direitos autorais, refletindo a recuperação do setor.
Só em 2023, por exemplo, foi distribuído um total de R$1,3 bilhão em direitos autorais para mais de 323 mil titulares. E, se contabilizarmos apenas eventos, o valor total distribuído foi de R$192 milhões, beneficiando 72 mil titulares. Ao terem sua criatividade recompensada e incentivada, estes artistas e compositores podem continuar vivendo dignamente do seu trabalho e colocando seu talento a serviço da música.

Mais eventos, mais oportunidades para marcas patrocinadoras

O aumento na realização de eventos abre um leque de oportunidades para as empresas. O patrocínio proporciona uma plataforma poderosa para a ativação de marca, permitindo interações diretas com o público-alvo em momentos de alta energia e engajamento. Eventos bem escolhidos podem aumentar significativamente a visibilidade da marca e fortalecer a conexão emocional com os consumidores.

O que fazer para sua marca não se queimar nesse mercado aquecido

No entanto, ao escolher quais eventos patrocinar, é essencial que as marcas tomem certos cuidados para garantir que suas associações sejam positivas e seguras. Tão importante quanto averiguar se o evento segue políticas sustentáveis de diversidade, inclusão e responsabilidade social e ambiental, é verificar o seu histórico de adimplência com o Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição). Eventos que não cumprem com suas obrigações de direitos autorais podem trazer riscos significativos para as marcas patrocinadoras.

Apoiar um evento que não cumpre a lei ou que falha em remunerar devidamente os compositores pode resultar em prejuízos tanto de governança quanto de reputação. Marcas associadas a eventos que violam direitos autorais ou desrespeitam os criadores de conteúdo podem sofrer danos à sua imagem pública. Além disso, tais associações podem ter um impacto social negativo, minando a sustentabilidade cultural e prejudicando a confiança do consumidor.

Em resumo, o renascimento do mercado de eventos oferece oportunidades valiosas para patrocínios, mas é essencial que as marcas façam suas devidas diligências. Garantir que os eventos patrocinados cumpram com todas as suas obrigações legais e éticas é fundamental para proteger a reputação da marca e apoiar um ambiente cultural sustentável e justo.

Deixe sua marca no mundo da música.
Lembre-se sempre: evento sustentável respeita o direito autoral.