Embalagem de papel torna-se ferramenta de comunicação

2 de outubro de 2024 - 0h00

De simples caixas marrons, idênticas entre si, a soluções atraentes, sustentáveis e economicamente viáveis, as embalagens de papel evoluíram nos últimos anos. Os pacotes tornaram-se ferramentas de comunicação e de valor agregado às marcas, impulsionadas pela digitalização e tecnologias avançadas, como inteligência artificial (IA) e internet das coisas (IoT).

A impressão digital moderna, por exemplo, possibilita personalização e produção de pequenas tiragens com alta qualidade, abrindo caminho para designs únicos e campanhas promocionais direcionadas. A realidade aumentada (RA), por sua vez, adiciona um elemento interativo às embalagens, enquanto os QR Codes facilitam o acesso a informações adicionais. A inovação também avança no desenvolvimento de materiais mais resistentes, capazes de suportar umidade, peso e impactos.

Visual e conceitual, papel entrega valor às marcas

No passado, a embalagem chegava a ser vista como um mal necessário, diz o Embaixador José Carlos da Fonseca Jr., presidente-executivo da Associação Brasileira de Embalagens em Papel (Empapel). Uma conjunção de fatores fez seu valor agregado explodir: o papel é o substituto natural de materiais de origem fóssil; novos setores econômicos cresceram, como delivery e e-commerce; e o DNA de inovação da indústria de base florestal brasileira ajudou a acelerar as novidades.

“Estamos descomoditizando esse tipo de embalagem, que agora faz parte do valor que o consumidor percebe ao adquirir um produto”, diz o executivo, citando a adoção do papel como capaz de chancelar a marca como moderna, sustentável e inovadora. “De um lado, o conjunto de valores atingidos é visual. De outro, é conceitual. As possibilidades gráficas e de design são infinitas. Ao mesmo tempo, a marca mostra que é aliada da descarbonização. O movimento acaba valorizando a marca em si”, adiciona.

Crescimento do comércio eletrônico e da demanda atenta às questões ambientais

“O crescimento do e-commerce e do delivery, impulsionado pela pandemia, seja alimentos ou vários itens transportados em caixas e sacolas de papelão. Isso desafiou as marcas a inovarem seus negócios”, afirma Lindomar Lima – Diretor de Negócio Embalagem da Irani. As embalagens de papelão ondulado representam 80% do total usado no comércio eletrônico, segundo levantamento produzido por Smithers, Neotrust e BTG Pactual.

Junto disso, uma das alavancas de desenvolvimento do setor de embalagens de papel foi o avanço da demanda do consumidor por produtos ambientalmente corretos. A Klabin, por exemplo, está aprimorando o uso de tecnologia para desenvolver embalagens impermeáveis e com propriedades antivirais e biobarreiras. “O objetivo é proporcionar mais sustentabilidade à cadeia de valor, desde a origem da matéria-prima, em florestas 100% plantadas e certificadas, até o pós-consumo da solução, que integra uma cadeia de reciclagem bem estabelecida no Brasil”, explica Douglas Dalmasi, diretor da área de embalagens da Klabin.

Embalagens sustentáveis são diferencial competitivo

As embalagens de papel oferecem uma série de benefícios estratégicos para as marcas, destaca Diego Araújo, gerente comercial do Grupo Mazurky. Investir nesse formato pode ser um diferencial competitivo significativo e um componente-chave na estratégia de engajamento com o cliente, uma vez que ajuda as empresas a se destacarem em um mercado cada vez mais voltado para práticas ecologicamente responsáveis.

“Além da oportunidade de personalização e comunicação direta com o consumidor, são ecologicamente corretas, um atributo que não apenas atrai novos clientes como também fortalece a fidelidade dos já existentes”, observa Diego Araújo, gerente comercial do Grupo Mazurky. “Sustentabilidade virou um posicionamento frente ao consumidor. Hoje, o mundo caminha em busca de soluções que possam contribuir com o meio ambiente, e as inovações conectadas a esse direcionamento são as que mais despertam atenção”, adiciona Lindomar Lima, diretor do negócio embalagem da Irani.

No Brasil, 100% das fibras virgens utilizadas no papel vem de fonte renovável e sustentável, ou seja, de árvores que foram plantadas, colhidas e replantadas para este fim. As companhias que cultivam árvores para fins industriais também conservam áreas de mata nativa. Além disso, a taxa de reciclabilidade das embalagens de papel é de 76%, uma das mais altas do mundo. Segundo a associação, até setembro de 2024, o segmento registrou recordes de pedidos em todos os meses do ano. No primeiro semestre, o setor de papel cartão, responsável pela produção de embalagens que chegam ao consumidor no mercado, apresentou um crescimento de 11,1%, em comparação ao mesmo período de 2023.