Equativ reduz emissões de carbono em 94% em campanhas de vídeo e display

2 de dezembro de 2024 - 0h00

Umas das agências de mídia mais respeitada do Brasil confiou à Equativ o desenvolvimento de quatro campanhas digitais para testar a nova funcionalidade de IA em sua plataforma de anúncios, visando a redução das emissões de carbono. Utilizando algoritmos baseados em inteligência artificial para otimizar rotas mais diretas e com menor emissão, integrados em sua plataforma de AdExchange, a Equativ conseguiu reduzir em até 94% as emissões em uma campanha de Display e até 45% em uma campanha de vídeo, mantendo altos índices de desempenho, com 83% e 93% de viewability, respectivamente. As emissões de CO2 remanescentes foram compensadas pela compra de créditos de carbono, que foram investidos em projetos de reflorestamento da Mata Atlântica.

De acordo com a Consultoria Global de Medição Digital da Pegada de Carbono, 4% dos Gases de Efeito Estufa (GEE) globais são emitidos por meios digitais, e a estimativa é de que, até 2025, este número duplique. Atualmente, 10% da eletricidade consumida no planeta é destinada a atividades digitais; índice que deve aumentar em 20% até 2035 se o cenário atual não mudar, onde 34 bilhões de equipamentos digitais online estão operantes.

Khalil Yaghi, Country Managing Director da Equativ, adtech global especializada em publicidade programática, afirma que cuidar do meio ambiente é uma questão que, na maioria, senão em todas as indústrias, deixou de ser apenas uma preocupação para se tornar uma verdadeira ocupação. “Não é surpresa verificar como nas diferentes agendas de trabalho e estratégias anuais das empresas estão contemplados planos com ações específicas, que visam reduzir a pegada de carbono nas atividades das diferentes áreas ou, pelo menos, inclua medidas que restrinjam o uso de recursos que podem ter impacto negativo no planeta”, explica.

Sustentabilidade aplicada à publicidade digital

Uma das partes fundamentais para gerar campanhas cada vez mais sustentáveis é medir as emissões de carbono ao longo de toda a cadeia das campanhas digitais, desde a criação das imagens até ao destino final dos sites onde se encontram, conta Caroline Millié Figueiredo, Gerente de Marketing da Equativ. “O segundo passo é gerar as ações necessárias para reduzir essas emissões sem comprometer a eficácia e o alcance das campanhas”, exemplifica.

Interesse dos anunciantes cresce

O estudo da Forrester Consulting, encomendado pela Equativ em maio 2024 com 102 lideres de marketing e publicidades do mercado brasileiro, revelou que 91% dentre eles buscam parceiros de Adtech que possam ajudá-los a reduzir sua pegada de carbono.

Yaghi complementa, afirmando que tem percebido o interesse dos anunciantes e agência de mídia. “Ao longo das apresentações e participações que tivemos em diversos fóruns, congressos e reuniões de trabalho nos últimos anos, representantes de empresas publicitárias e publishers nos solicitaram informações sobre a forma como as campanhas publicitárias poderiam ser mais sustentáveis, sem comprometer o seu desempenho e eficácia sem aumentar os orçamentos”, afirma.

O estudo Forrester Consulting patrocinado pela Equativ revelou que 91% dos lideres de marketing e publicidade buscam parceiros de Adtech que possam ajudá-los a reduzir a pegada de carbono. Baixe o estudo completo aqui.

A Inteligência Artificial a serviço da redução da pagada de carbono

Equativ e Greenbids firmaram uma parceria para remodelar um futuro sustentável para a mídia programática. A parceria é um passo importante na missão da Equativ de aumentar a eficiência da mídia e ajudar a descarbonizar as transações de anúncios programáticos.
Graças às amplas capacidades de otimização do caminho de fornecimento (SPO) da Equativ, a solução da Greenbids maximiza o valor para o negócio, priorizando as rotas mais eficientes e com menor consumo de energia.

Sobre a Equativ

A Equativ, uma plataforma líder de anúncios, traz escalabilidade e simplicidade à publicidade digital. Após sua recente fusão com a Sharethrough e a aquisição da Kamino Retail, anunciantes, proprietários de mídia e parceiros de tecnologia confiam nos avançados serviços e tecnologias de SSP, curadoria e Retail Media da Equativ para alcançar os melhores resultados de negócios. Com um foco em vídeo programático priorizando a privacidade, CTV e soluções baseadas em dados, a Equativ permite que os clientes atuem em todo o ecossistema digital enquanto protege a privacidade do consumidor. A expertise global da empresa é respaldada por uma equipe de mais de 750 funcionários em 19 países. Saiba mais em Equativ.com.