Ampliando as fronteiras do out-of-home

20 de maio de 2024 - 0h00

A capacidade de games mobilizarem clientes dentro das lojas de telecomunicação, o uso de smartphones como joysticks em parques e a presença de garrafas de bebidas alcoólicas em 3D anamórfico saltando das telas em aeroportos. As experiências promovidas pela mídia exterior, quando enriquecidas pelas novas tecnologias, valorizam a capacidade do meio em engajar e ganhar relevância, diante da crescente saturação de canais digitais.

O out-of-home (OOH), que havia angariado R$ 2,16 bilhões em compra de mídia em 2022, terminou o ano passado com uma movimentação de R$ 2,539 bilhões, de acordo com o balanço anual realizado pelo Cenp-Meios. Em termos de share, o setor também cresceu, de 10,2% para 10,8%.

O cenário é impulsionado, sobretudo, pela digitalização e integração com inovações que viabilizam uma comunicação mais dinâmica e interativa entre marcas e consumidores, afirma Leonardo Chebly, chief executive officer (CEO) e fundador da NEOOH, líder nacional em mídia OOH nas verticais de aeroportos, rodoviários e urbanos. Os avanços em conectividade e a adoção de práticas de segmentação e personalização também têm sido cruciais. “Nosso setor obtém cada vez mais importância e investimentos devido à capacidade de alcançar o consumidor em sua jornada diária, oferecendo oportunidades únicas de engajamento”, diz.

Em 2023, a NEOOH cresceu 40% em receita, no comparativo com 2022, encerrando o período com mais de R$ 200 milhões de faturamento. Neste ano, a projeção é ultrapassar R$ 300 milhões. “Nossa adoção de soluções inovadoras, como o uso de realidade aumentada e games interativos nas campanhas, tem nos colocado na vanguarda da transformação digital do setor de OOH brasileiro”, afirma.

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Expansão geográfica e de entrega

A NEOOH está expandindo geograficamente e em termos de capacidade de entrega, a fim de desenvolver novas maneiras para as marcas impactarem a audiência — com foco em experiências imersivas, interatividade, formatos 3D e soluções de sinalização digital para retail media.

A companhia atua nos segmentos de aeroportos, parques urbanos, terminais rodoviários, shoppings, metrô, corporativo e arenas, com mais de 35 mil telas digitais distribuídas por 400 municípios brasileiros, que impactam 75 milhões de pessoas por mês. “Com a aquisição de novos ativos digitais, expansão para diferentes mercados e parcerias estratégicas, estamos ampliando nossa cobertura e impacto, que já atinge todo o território nacional”, afirma Cristiano Muniz, copresidente e chief financial officer (CFO) da empresa.

Algumas movimentações recentes foram as aquisições das empresas Info TV, em Santa Catarina, e 29 Horas, que detinha cobertura relevante nos Aeroportos de Congonhas (São Paulo) e Santos Dumont (Rio de Janeiro) e abriu para a NEOOH todo um novo campo de atuação, adicionando a oferta de branded content para os clientes.

Além disso, em maio, a NEOOH assumiu o projeto de digital experience das concessionárias Toyota, após processo de concorrência. Por meio da NEOOH PX, sua área de digital signage as a service, a companhia vai implantar sete novos formatos de mídia digital, em ampla escala, em mais de 300 concessionárias distribuídas pelo Brasil, além de 150 na Argentina. O projeto inclui 350 telas de led nas lojas, 700 telas interativas e mais de 3 mil mesas de atendimento que facilitarão a venda dos carros. A personalização de promoções específicas para cada loja, aliada à agilidade e autonomia na comunicação, será um diferencial gerado pela implementação dessas soluções. Todas as instalações serão concluídas até o final deste ano.

Esses investimentos estão alinhados ao propósito da companhia: fazer a diferença, criando um melhor out-of-home a cada dia. Em 2021, a NEOOH tornou-se a primeira empresa de OOH do mundo a compensar 100% de sua pegada de carbono (leia mais no quadro abaixo). Todos os seus circuitos são carbon free, o que inclui os novos ativos e projetos especiais da companhia.

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Soluçõs programáticas e campanhas omnichannel

Digitalização contínua, aumento da compra programática no digital out-of-home (DOOH) e integração de OOH com dispositivos móveis e dados sobre o comportamento do consumidor são as tendências que a NEOOH considera fundamentais, de acordo com o chief strategy officer (CSO) Gustavo Silva. “Trabalhamos para endereçar todas elas, implementando tecnologias que tornam as campanhas mais dinâmicas e responsivas. Telas sensíveis ao toque, reconhecimento facial para customização de conteúdo e análises preditivas estão transformando o modo como os anunciantes interagem com a audiência”, avalia.

A adoção de inovações é o catalisador que tem feito a NEOOH expandir fronteiras no out-of-home. Isso inclui a implantação de soluções de DOOH programáticas e interativas, que capturam dados em tempo real para otimizar as campanhas.

Em 2024, a NEOOH projeta ultrapassar R$ 300 milhões em receita

Atualmente, 100% das telas digitais da companhia estão integradas com plataformas programáticas. Em 2022, um braço de inovação constante já havia sido criado, quando a empresa adquiriu participação na startup Aioros Studios. Com sua expertise em projetos de realidade aumentada, interatividade mobile, gamificação das telas e conteúdo 3D anamórfico, a Aioros se tornou uma base comum para conversas e projetos com clientes.

Essas tecnologias não apenas ampliam o impacto das marcas, mas também enriquecem a experiência do consumidor, tornando a mídia OOH um componente integral das estratégias omnichannel, ressalta Silva. “Nosso sistema de phygital out-of-home faz os anunciantes irem além da comunicação de mensagens: eles conseguem engajar diretamente o público, via integração com dispositivos móveis. Inovações assim tornam as campanhas mensuráveis e memoráveis”, acrescenta o CSO.