Estabelecendo conexões únicas fora de casa

Neooh investirá mais de R$ 3 milhões em pesquisa e desenvolvimento
A fim de se manter na vanguarda de experiências imersivas no Brasil, empresa aposta em plataforma de planejamento e compra de mídia

Com mais de R$ 3 milhões destinados para investimentos na área de inovação em 2024, a NEOOH planeja avançar em sua plataforma proprietária de planejamento e compra de mídia, a NEOOH Ads, neste ano. Para Ricardo Marques, que ocupa o recém-criado cargo de chief innovation officer (CIO) na empresa, o papel da inovação não é somente estar sempre à frente das principais referências globais em out-of-home (OOH), mas também “desenvolver algo realmente disruptivo para oferecer ao mercado.”

Como exemplos da inovação já colocada em prática, o executivo cita a Phygital OOH, plataforma mobile georreferenciada e integrada com o DOOH; games interativos que desenvolvem dentro de casa para suas telas; e produtos que permitem acionar a interatividade usando smartphones, por meio da solução Phygital Touch.

Duas vertentes de negócios têm ganhado tração: a NEOOH PX, responsável por projetos de digital signage em pontos de venda e corporativos, e a Aioros Studios, que desenvolve games, realidade aumentada e conteúdo 3D anamórfico. Além disso, a mídia programática foi adaptada às características do meio OOH e incorporada às entregas, permitindo que as marcas atinjam seu público-alvo de forma mais precisa e com menor dispersão. “A integração de mídia, serviço e conteúdo proporciona soluções completas para os clientes. Essa abordagem gera ganhos de escala, soluções criativas e rentabilidade”, diz Gustavo Silva, Chief Sales Officer (CSO) da companhia.

Leonardo Chebly, CEO e fundador, afirma, ainda, que a NEOOH está na vanguarda da criação de experiências imersivas no mercado brasileiro: “Somos a única empresa de OOH do País que tem em sua composição uma startup de tecnologia com foco 100% em projetos interativos, imersivos e 3D, a Aioros”.

Novas soluções movimentam o setor
Clientes como BB, TIM, Vivo, Diageo e O Boticário já usam diferentes tecnologias em campanhas

Gamificação em lojas…

Uma das estratégias adotadas para envolver e cativar o público-alvo é o uso de games e interatividades de baixa fricção — como lift and learn (produtos que ficam em exposição no ponto de venda e contêm sensores conectados a uma tela digital), Near Field Communication (NFC) e phygital touch — no digital signage (canal de comunicação que utiliza a tecnologia para se relacionar com o público onde ele está).

Na Black Friday de 2023, a NEOOH instalou em 35 lojas da TIM um jogo da memória, cujo objetivo era encontrar um aparelho específico. Durante quatro dias, a ação de gamificação registrou interação de 1.306 pessoas. “Iniciativas assim aumentam o engajamento do público, melhoram a retenção de informações, incentivam comportamentos desejados, criam experiências imersivas e permitem coleta de dados para análise”, explica o chief operation officer (COO) Hugo Vieira.

… e nos parques

Além de projetos que envolvem interação e a mecânica dos games dentro das lojas de clientes, a empresa tem aplicado o phygital touch também em aeroportos e parques, como o Ibirapuera e o Villa-Lobos, ambos em São Paulo. O Banco do Brasil, por exemplo, realizou uma ação em que os clientes podiam utilizar seus celulares como joysticks para um jogo que acontecia em totens da NEOOH.

A vez do 3D anamórfico

O 3D anamórfico, no qual os elementos parecem sair da tela, cria uma experiência mais imersiva e emocional para o público, diz Rafael Araújo, CEO da Aioros Studios. Segundo pesquisa sobre a efetividade de anúncios 3D em OOH feita pela BCN Visuals, empresa responsável pelos projetos da Times Square, mais da metade das pessoas impactadas pela tecnologia filma e compartilha as ações. Quase sete em cada dez afirmam que as marcas que anunciam em 3D são mais premium, o que aumenta a chance de compra.

No Brasil, atração visual, diferenciação do conteúdo e o potencial para engajar vêm conduzindo os resultados de clientes que abraçaram essa inovação. A Diageo já atingiu 37 milhões de consumidores com uma campanha, e O Boticário, 27 milhões. Em 2024, a marca de cosméticos planeja fazer outras 15 campanhas com 3D anamórfico, criadas pela Aioros Studios e veiculadas nas telas digitais da Neooh.

FX data turbinada por AI

Em parceria com um grande banco nacional, a NEOOH está promovendo uma prova de conceito para integração do digital signage com câmeras de análise de varejo em cinco agências selecionadas. A marca pretende obter insights sobre o comportamento dos clientes, aprimorar suas experiências e maximizar o retorno do investimento em sinalização digital com o estudo.

Integrar as duas pontas, de acordo com Hugo Vieira, permite que o anunciante analise os dados, segmente conteúdo, mensure audiência, otimize campanhas e tome decisões mais eficazes.

Sensores plugados ao digital signage

A chamada tecnologia 3D AD consiste em um conteúdo 3D anamórfico que acompanha os olhos do observador, reposicionando todo o conteúdo da tela de acordo com a posição dos olhos, detectada por sensores. Assim, a audiência tem a sensação de ver uma realidade aumentada sem uso de celular ou outro periférico. Os elementos principais parecem estar fora da tela e o cenário de grande profundidade transmite a sensação de extensão da realidade.

Durante os três dias de ação para a Black Friday em seis lojas da Vivo, sensores da NEOOH foram ativados cerca de 7.500 vezes. Segundo Rafael Araújo, da Aioros, essa novidade está só no começo. “Já podemos desenvolver games, animações 3D e conteúdos interativos com a tecnologia”, diz.