Sintonizado na cultura jovem

13 de dezembro de 2022 - 0h00

Não restam dúvidas acerca do papel transformador da internet e novas tecnologias na comunicação entre empresas e consumidores. Para continuar a serem atrativas ao público, as marcas acompanharam as mudanças de mercado e reinventaram suas culturas e modos de trabalho.

No Brasil desde o início da década de 1990, a MTV, marca global da Paramount, passou com sucesso por todo esse período de transformação e, hoje, aproveita os diversos pontos de contato com o público para perpetuar o seu propósito de negócio: entregar conteúdo relevante ao jovem.

Isso ocorre a partir de propriedades icônicas e produtos de sucesso no mercado nacional e internacional. Entre os exemplos estão: o Acústico MTV, que ganha uma nova edição neste ano, e a premiação MTV MIAW, que homenageia os favoritos na cultura pop, música e internet.

Anitta é a primeira artista brasileira a vencer o MTV Video Music Awards

Redes sociais e realities: gerando conversas
Além do conteúdo, linguagem e produtos voltados para atrair o público-alvo, a MTV aproveita o alcance das novas mídias para se conectar aos jovens e amplificar as conversas para além dos materiais produzidos.

“Por seu DNA precursor e lançador de tendências, a MTV sempre esteve presente na vida da população jovem. O conteúdo reflete tudo aquilo que o jovem quer viver e almeja: o melhor da cultura pop, entretenimento, música e internet”, afirma Fabricio Proti, vice-presidente comercial para América Latina e responsável pela operação brasileira da Paramount.

Nas redes sociais, a empresa busca elevar o engajamento a partir da entrega de conteúdo exclusivo e complementar aos seus grandes lançamentos. “A MTV não teria caminhado junto desse público sem vivenciar e entregar conteúdo relevante nos canais digitais”, explica Denis Onishi, diretor de negócios da Paramount.

As redes sociais estão diretamente ligadas a um dos grandes atrativos da marca: os realities. Na estreia de uma nova temporada, por exemplo, o ambiente digital é utilizado para a audiência conferir, de maneira exclusiva, o perfil dos novos participantes. “É um universo amplo e que traz um leque infinito de possibilidades que, no fim do dia, visa ampliar a experiência da audiência com a marca, criar proximidade, conversas e conexões”, diz Onishi.

Entre os programas desse segmento, a MTV tem atraído o mercado com duas grandes atrações: De Férias Com o Ex, produção consagrada e integrada à cultura pop brasileira; e Rio Shore, uma franquia que está em plena ascensão no País. Além de obter grande visibilidade ao atender a demanda do público jovem por esse tipo de conteúdo, a marca lança celebridades e cria conversas no digital.

Multiplataforma: ampliando as oportunidades
Ao integrar o conteúdo com outras mídias, a MTV permite que os anunciantes alcancem o público a partir de ações multiplataforma. Além disso, o conteúdo da marca está conectado a influenciadores e grandes talentos da cultura pop, que, além de elevarem o engajamento junto aos jovens, transitam por diferentes meios como TV, streaming e redes sociais.

É o que ocorre, principalmente, nas premiações que a MTV realiza ao longo do ano, onde o conteúdo digital aumenta as conversas envolvendo o evento e cria, assim, conexões entre marcas e audiência. “Isso permite aos anunciantes não apenas estar presente nas premiações, mas fazer parte da narrativa com seu produto integrado à história e, consequentemente, amplificar a relevância da mensagem e consideração por parte dos espectadores”, comenta Proti.

Nova edição do Acústico MTV
As gravações que marcaram época, nacionalmente e internacionalmente, voltam com força total com Manu Gavassi canta Fruto Proibido. O projeto homenageia Rita Lee e o álbum, gravado em 1975 com a banda Tutti Frutti. O conteúdo está previsto para ser lançado em 2023 na MTV e Paramount+, incluindo faixas exclusivas no serviço de streaming.

No Acústico MTV, que será lançado na MTV e Paramount+, Manu Gavassi homenageia Rita Lee