Pinterest Presents: positividade e futuro

7 de maio de 2021 - 19h34

Em 12 de maio, as lideranças globais e regionais do Pinterest reuniram-se, virtualmente, para celebrar a chegada ao Brasil do Pinterest Ads, serviço voltado para a comercialização de anúncios.

Por meio do evento Pinterest Presents, anunciantes, agências e criadores de conteúdo puderam entender melhor a visão do Pinterest sobre o futuro da rede social e suas possibilidades comerciais. O encontro ressaltou a força do mercado nacional e dos mais de 46 milhões de usuários mensais da plataforma no País.

Positividade e futuro
Para os executivos do Pinterest, o segredo e a vantagem competitiva da empresa são baseados em dois comportamentos nativos dos usuários dentro do universo da plataforma: positividade e futuro. Isso faz com que, segundo uma pesquisa da Comscore, 80% dos brasileiros que usam a plataforma tenham mais probabilidade de lembrar, ter uma opinião positiva, confiar e comprar marcas quando estão se sentido otimistas.

E o Pinterest é um oásis virtual. A rede não é e nem pretende ser um lugar aonde as pessoas vão para se informar sobre a notícia que acaba de ser anunciada no plantão urgente. Pelo contrário: é uma plataforma na qual se busca um respiro da correria e das preocupações acumuladas do dia a dia. Essa positividade é, cada vez mais, valorizada quando se leva em conta o contexto de inserção de uma marca.

Além disso, o conteúdo que prospera organicamente é aquele relacionado à inspiração e ao planejamento do futuro. E é na busca por essas referências que é possível conquistar os consumidores. A maioria das pesquisas do Pinterest, em torno de 97%, não é relacionada às marcas, apesar de ser sobre produtos e serviços.

Inspiração na tela
O CEO da plataforma, Ben Silbermann, narra a amplitude das possibilidades desse formato. “As redes sociais são feitas para você se conectar com outras pessoas. Já o Pinterest se trata de se conectar consigo mesmo”, afirmou o executivo, durante o Pinterest Presents.

A relação traduz-se em números. Globalmente, somente no ano passado, as categorias Casamento e Viagem conquistaram mais de 11 bilhões de Pins – dentro do Pinterest, essa é a forma de salvar conteúdo e criar sua própria curadoria sobre um tema. Esse número é ainda baixo se comparado com a categoria Decoração, que, sozinha, conquistou 16 bilhões de Pins, apenas em 2020.

Além disso, para cerca de 66% do total de pessoas presentes na rede social, categorias como Culinária e Restaurantes são um interesse declarado. ‘Receitas saudáveis’ e ‘lanche da tarde’ figuraram entre as pesquisas mais frequentes de 2020. “Essa paixão pela cozinha não para por aí”, afirma Bruna Toni, líder de marketing do Pinterest para a América Latina. “No ano passado, uma das principais pesquisas no Brasil foi ‘cozinha planejada’, por exemplo”.

No Brasil, a chegada da possibilidade de compra de mídia dentro da plataforma deve impulsionar ainda mais a presença das marcas que conversam com os usuários.

“No Pinterest, os anúncios são parte da resposta que as pessoas estão buscando. Essa conexão é muito poderosa. No fim das contas, na publicidade retornar relevância é garantia de melhores resultados”, afirma André Loureiro, gerente geral do Pinterest para a América Latina.

Branding: estratégia virtuosa
Alguns anunciantes com uma conexão clara com a plataforma já vêm conquistando espaço entre os usuários mesmo que de forma orgânica.

Durante o evento, Ana Luiza McLaren, CEO do Enjoei, destacou que a construção de uma marca sólida foi essencial para o sucesso comercial do e-commerce de moda.

“A gente precisa diferenciar as mídias e trabalhar de acordo com cada uma delas”, afirma a executiva. “Quando anunciamos, precisamos procurar um formato que seja um complemento ao conteúdo que o usuário está buscando e não algo intrusivo”, finaliza. No Pinterest, a marca possui um perfil com mais de 100 mil seguidores.

Território fértil para a criação
Os criadores são essenciais para o Pinterest. Eles divulgam suas tendências favoritas e ressignificam a palavra influência no mercado da mídia digital. Um dos maiores destaques da plataforma, com cerca de 1,8 milhão de seguidores, é a apresentadora Ana Maria Braga, do Mais Você, programa exibido diariamente na Globo.

Durante o Pinterest Presents, ela reafirmou a necessidade de ser capaz de contar histórias para os mais diferentes públicos e, ainda assim, saber ouvir o retorno dos seguidores.

“A criatividade do brasileiro é algo que sempre pude receber em relação ao que eu fazia. Agora, essa comunicação está muito mais perto da gente”.