Tecnologia e dados guiam expansão do OOH

4 de setembro de 2023 - 0h00

Lado a lado com o contínuo crescimento do investimento de mídia em out-of-home (OOH), está aumentando a necessidade por parte das empresas do segmento em qualificar a entrega das peças dos anunciantes junto aos públicos-alvo. Destacam-se companhias que munem seus clientes com métricas, responsáveis por avaliar o desempenho e otimizar as estratégias de marketing, e que contam com profissionais aptos a compreenderem a importância da comunicação segmentada e da necessidade de as marcas estarem onipresentes nos mais diversos pontos de contato com o consumidor.

Adtech especializada em mídia digital out-of-home (DOOH) para locais de grande fluxo, como terminais de transporte público e centros de compras, a RZK Digital tem atuação pautada em tecnologia e dados. Pioneira global na adesão de múltiplos tipos de sensores para medição de audiência (first-party data), a RZK Digital compatibiliza suas métricas com demandas multiplataforma, alinhadas aos padrões internacionais e em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

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Com a oferta de informações referentes à impactos, demografia, visualizações concluídas, inserções, ad-plays, alcance, visitas, frequência e usuários, a empresa triplicou de tamanho no primeiro semestre deste ano. São 716 telas digitais distribuídas por São Paulo e Recife.

Uma campanha pode atingir 60 milhões de impactos semanais com a RZK Digital. Na capital paulista e Grande São Paulo, a cobertura alcança 800 quilômetros quadrados e abrange 49% da população adulta. Já na capital pernambucana, a empresa atua de maneira soberana com espaços publicitários no transporte. “Ter mídia nesses locais nos permite alcançar uma audiência diversificada e economicamente ativa em momentos de espera, o que aumenta a exposição às nossas mensagens”, afirma Eduardo Mantegazza, fundador e CEO da RZK Digital.

A integração tecnológica da RZK Digital permite a execução de estratégias de acordo com as necessidades de cada cliente e em ambientes dinâmicos. “A razão pela qual temos a maior audiência no transporte em São Paulo é a nossa abordagem centrada em dados, que nos permite posicionar a mídia onde terá o máximo de impacto. Também estamos, geograficamente, posicionados em todas as zonas populosas de São Paulo”, diz Mantegazza.

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Métricas e mapa interativo otimizam operações

A fim de apoiar o seu braço de business intelligence na tomada de decisões operacionais e estratégicas, os dados permeiam as mais diversas entregas realizadas pela RZK Digital. A empresa passou a desenvolver ferramentas para identificação de ameaças, fraquezas, forças e oportunidades, com o objetivo de apoiar todas as áreas da companhia, do comercial ao marketing.

A partir de elementos como duração do anúncio, locais de veiculação e número de aparições na grade, os simuladores da empresa conseguem criar diferentes cenários e gerar métricas de funil de marketing. Os dados incluem inserções, visitas e sessões, bem como moedas de audiência comparáveis com o mundo online ou mesmo com a TV, como impactos, gross rating points (GRP) e visualizações concluídas. Esse conteúdo pode ser verificado em um mapa interativo, que ajuda a visualizar a cobertura e os impactos esperados durante as etapas de planejamento da campanha.

“Desenvolvemos automações para nossos processos, o que faz da RZK Digital uma empresa mais ágil e competitiva”, afirma Claudia de Armas, head de ciência de dados da RZK Digital. “Utilizamos a inteligência de dados para otimizar operações, tomar decisões baseadas em fatos e fornecer métricas robustas sobre o desempenho das campanhas”, complementa.

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Mídia programática beneficia os anunciantes

A mídia programática é uma das propulsoras dos bons resultados apresentados pela RZK Digital. A empresa disponibiliza 100% de seus ativos para compradores nacionais ou internacionais, via conexão com mais de 35 dos principais demand side platforms (DSPs) globais. Por meio dessas plataformas, os anunciantes obtêm maior controle na execução de suas campanhas, e os clientes podem otimizar as peças com base em dados externos, como pontos de interesse, volume de audiência, condições climáticas e resultados esportivos.

As plataformas programáticas permitem consolidar resultados de diversos meios digitais em uma interface. Para além dos resultados exibidos nos DSPs, a RZK Digital oferece um relatório com verificação das métricas pós-campanha, com base na medição de seus sensores em tempo real. A inclusão de inventários DOOH em demand side platforms já utilizadas pelas agências tornam as métricas mais acessíveis aos diferentes meios, e alavanca os resultados de campanhas online, mobile e em mídia social, quando executadas ao mesmo tempo.

“A RZK Digital é a pioneira global em um padrão de tecnologias e ferramentas digitais para o DOOH, que possivelmente pode ser considerado o mais completo da atualidade, por ser compatível com padrões de publicidade digital presentes e futuros”, comenta Yuri Berezovoy, head de programática e adtech da empresa.

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Sincronização de peças garante entregas inteligentes

Os locais onde as telas da RZK Digital estão distribuídas por São Paulo e Recife somam um fluxo mensal de 76 milhões de visitantes.

Além do impacto gerado pelos anúncios exibidos em equipamentos posicionados estrategicamente para atrair a atenção dos consumidores, a empresa usa tecnologias para incrementar ainda mais os resultados a partir da sincronização das peças em um único ambiente.

Normalmente, por ser sistemas independentes, as telas mostram conteúdo de maneira individualizada. Entretanto, para gerar mais impacto em determinadas ações, a RZK Digital utiliza uma avançada técnica de sincronização entre os sistemas que permite que um mesmo anúncio seja exibido em diversos equipamentos simultaneamente. A
inovação tem como objetivo criar um efeito de dominação visual de elevado impacto para a marca.

Atenção estratégica às telas e à experiência do cliente

A RZK Digital pretende encerrar este ano com a oferta de mais de 800 telas ao mercado de DOOH. A empresa deve expandir a rede com painéis digitais em pontos estratégicos e aprimorar a experiência do anunciante e a interação com o público, por meio do uso de tecnologias.

Recentemente, a RZK Digital expandiu sua atuação no ABCD Paulista, em cinco terminais (Diadema, Piraporinha, Santo André Leste e Oeste, São Bernardo e São Matheus), que somam 56 painéis e 57 milhões de impactos mensais.