TV conectada promove alcance e escala às marcas

19 de junho de 2023 - 0h00

A competição pela atenção do consumidor nunca esteve tão acirrada. Na busca por ofertas de entretenimento, depender de um único serviço não é opção. À medida que as marcas buscam melhores resultados para suas campanhas, a TV conectada (CTV) surge como uma solução que combina o poder da experiência imersiva da televisão com as métricas e segmentações do digital, oferecendo alcance, escala e uma variedade de formatos nativos e de vídeo.

Segundo estudo da Comscore — “A TV Conectada no Brasil” —, 96% das residências do Brasil com conexão à internet, em 2022, já tinham ao menos uma Smart TV. Uma das vantagens, de acordo com o levantamento, é que o público de CTV aceita publicidade e entende o seu valor, engajando mais com os anúncios e tomando ações após ser exposto à comunicação. Depois de ver um anúncio, 31% procuram online o produto anunciado e 15% compram algo que viram.

Microsite (landing page) exclusivo para campanhas via Smart TVs Samsung: imersão completa na publicidade exposta em telas grandes

Samsung Ads: Hardware, serviço e inteligência
Os anunciantes já entenderam as mudanças do comportamento de consumo de conteúdo, marcas e produtos e se movimentam para serem cada vez mais relevantes para os consumidores.

Com a Samsung Ads, marcas conseguem atingir resultados para todas as estratégias, sejam de branding, performance, engajamento e alcance incremental. A empresa possui uma posição privilegiada diante de outros players de mídia por ser, simultaneamente, hardware, serviço e inteligência.

Parte dessa diferenciação deve-se ao ACR (Reconhecimento Automático de Conteúdo), tecnologia que vem embedada nas Smart TVs Samsung, e possibilita dar uma visão holística do consumo de conteúdo em mais de 15 milhões de TVs conectadas, ativas e prontas para receber publicidade, entregando o maior conjunto de dados de consumo de TV no Brasil. Como o nome sugere, o ACR permite reconhecer, automaticamente, todo o conteúdo acessado via TV aberta ou fechada e mapear conteúdo por gênero, programa, capítulo e temporada, tempo de consumo e recorrência, além da publicidade veiculada e games.

Sempre em conformidade com a LGPD, outras ferramentas da Samsung identificam também dispositivos conectados; plataformas de streaming consumidas; tamanho da tela; e serviço de banda larga usado entre outros dados.

“Conseguimos monitorar campanhas nos canais de TV abertos ou pagos veiculadas em nossas Smart TVs e dizer qual dispositivo estava conectado quando o comercial foi ao ar e, consequentemente, se o público-alvo foi ou não impactado pela publicidade. Com esses dados precisos, entregamos recomendações estratégicas de complementariedade de mix para os objetivos de cada anunciante”, afirma Floridi.

Formatos de alto impacto e segmentação avançada
Na CTV, os anunciantes comunicam-se com o público desejado sem desperdiçar orçamentos. Outros benefícios são as sugestões de audiências e formatos. Isso permite a adequação das narrativas ao ambiente em que a comunicação será veiculada. “Reunimos consumidores de todos os gêneros, gerações e plataformas em um local premium e seguro para as marcas, onde os clientes têm acesso a métricas digitais e formatos de alto impacto”, explica.

As TVs inteligentes são uma realidade nos lares brasileiros. “São o hub de entretenimento e conexão de uma casa. Os produtores de conteúdo atentos às multiplataformas ganharão ainda mais espaço. E o consumidor se torna, cada vez mais, streamer. Cerca de 74% do tempo dedicado em uma Smart TV é com conteúdo de streaming, de acordo com nossos dados”, diz o executivo.