Digital OOH inclusivo e de impacto real

19 de agosto de 2021 - 19h49

Conseguir atrair a atenção do público, em meio à exposição de tantos conteúdos e canais, é o grande desafio do mercado anunciante. Presente em 15 das principais regiões metropolitanas do País e com perspectiva de expansão de equipamentos pelo território nacional, o Mídia Banco24Horas, além de atender as expectativas do público massivo, entrega mensuração do impacto das campanhas aos anunciantes.

Braço de mídia 100% digital da TecBan, líder mundial em rede independente de caixas eletrônicos, o Mídia Banco24Horas pode ser encontrado em caixas eletrônicos localizados em supermercados, farmácias e lojas de conveniência. Essa atuação dá à plataforma diferenciais importantes no mercado, já que consegue expor marcas em locais de consumo que são essenciais para a população, não tem concorrência de mídia nos estabelecimentos onde atua e possui presença nas mais diversas regiões brasileiras, alcançando um total de 145 milhões de brasileiros.

Soma-se a essa alta capilaridade o fato de a empresa estar integrada a um serviço de transações financeiras. Isso permite mensurar o nível de interação e consumo das marcas veiculadas, com base nas movimentações nos caixas eletrônicos.

Anualmente, nos caixas onde a mídia está presente, R$ 70 bilhões são movimentados pelos usuários e 82% dos que sacam dinheiro realizam compras no local. Ou seja, o Mídia Banco24Horas tem o diferencial de impactar os consumidores em momentos antes da aquisição de um produto.

“Não tem mídia onde atuamos. Nossa presença ocorre no ponto de consumo daquela região ou bairro. Nossa atuação é onde as pessoas estão, moram e consomem, e não só onde elas passam”, afirma Thaís Passarella, Head de Marketing, Marca e Comunicação da TecBan. A executiva ressalta que o impacto dos conteúdos divulgados vai além dos usuários dos equipamentos. “Nossa audiência é ampliada e não abrange apenas quem realiza a transação financeira. Os caixas eletrônicos estão no melhor ponto do estabelecimento e já há uma atração natural para essa mídia por aqueles que estão no ponto de venda”, adiciona.

A entrega dos resultados conta ainda com certificação feita pelo IVC (Instituto Verificador de Comunicação). Desde a chegada do Mídia Banco24Horas ao mercado, os números relacionados à entrega das peças veiculadas são auditados mensalmente pela entidade, fato que dá credibilidade e transparência às ações realizadas. “A entrega é crível, com resultados protocolados por um instituto, e outras mídias não têm isso”, ressalta Thaís.

Incremento na entrega
A fim de ampliar ainda mais a entrega de resultados aos clientes e incrementar o impacto real que as inserções têm na venda dos produtos aos consumidores, em julho deste ano, a plataforma iniciou um novo estudo de caso. Com a iniciativa, o Mídia Banco24Horas caminha para aumentar a média de retorno para os anunciantes, em relação a campanhas realizadas em determinada região. Para isso, a pesquisa vem sendo feita junto aos clientes e estabelecimentos onde os equipamentos estão instalados. Essas informações vão reforçar ainda mais as ações segmentadas na plataforma, que já tem em mãos dados referentes ao poder de consumo das pessoas, em todos os locais em que está presente.

Assim, é possível realizar campanhas baseadas em geolocalização, perfil sociodemográfico, segmentos do varejo e pontos específicos dentro de um universo de 2 mil equipamentos. As telas digitais do Mídia Banco24Horas estão localizadas nas 15 principais regiões metropolitanas do País: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Vitória, Salvador, Recife, Fortaleza, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis, Belém, Goiânia, Litoral de São Paulo e Campinas. “Conhecemos muito a rotina financeira e poder de consumo das pessoas. Isso facilita no plano de mídia, por saber em detalhe as características de compra das pessoas que estão circulando naquele local ou região. Dessa forma, conseguimos apoiar as marcas com uma segmentação que abrange também produto, tom de voz e linguagem”, explica a Head de Marketing, Marca e Comunicação da TecBan.

Ademais, o fato de a plataforma de mídia ser 100% digital dá agilidade nas inserções das campanhas. Com esse diferencial, é possível ajustar a exibição das peças, de acordo com as necessidades do cliente. A campanha focada em um produto pode, por exemplo, ser trocada, caso acabe seu estoque em um determinado estabelecimento. Esse sistema é realizado por um software de publicação e gestão proprietário, que realiza as alterações em no máximo uma hora, para qualquer tela ou circuito, distribuído em qualquer ponto pelo País.

Mídia Banco24Horas está presente em 15 das principais regiões metropolitanas do País

Atuação escalável
Presente tanto nas áreas mais nobres das cidades quanto nas regiões periféricas — onde é, praticamente, nula a presença de equipamentos de digital out-of-home tradicionais — o Mídia Banco24Horas tem o potencial de abranger não só públicos-alvo das mais diferentes regiões das cidades, como também de partes do País que não ficam restritas ao eixo Rio-São Paulo. Além das praças citadas, a plataforma planeja um crescimento, para este ano, de 22% no número de telas disponíveis para a veiculação de campanhas, com a aquisição de um total de 2.440 equipamentos até dezembro. A expansão inclui a chegada do Mídia Banco24Horas nas regiões metropolitanas de Goiânia e Belém, além de cidades do interior e litoral de São Paulo.

Em dois anos de operação, o Mídia Banco24Horas já atingiu um market share de 3,5%, com a realização de campanhas para mais de 200 clientes, de 22 segmentos. Só em 2021, a plataforma veiculou ações de 136 anunciantes diferentes. “Podemos afirmar que levamos as marcas e suas mensagens ao Brasil de cada um. Além disso, somos 100% digital e falamos com o consumidor em diferentes contextos de consumo e jornada. A soma dessas características dá velocidade, customização e consistência para os nossos anunciantes”, afirma Thaís.

O Mídia Banco24Horas pode ser encontrado em caixas eletrônicos de supermercados, farmácias e lojas de conveniência