Informação confiável onde e como a audiência quiser

Atuação multiplataforma ao longo da jornada de consumo
Pacotes do UOL conectam marcas e consumidores em diferentes momentos, com foco em ações customizadas e cocriadas

À frente de uma grande variedade de produtos que permite aos anunciantes se conectar com diversas audiências ao longo da jornada de consumo, o UOL permite a criação de projetos personalizados e multiplataforma.

Cocriação para projetos customizados
Um exemplo dessa estratégia é o Ampli360, uma iniciativa que visa ampliar as ações de marcas por meio de branded content em plataformas como WhatsApp, newsletter e Instagram.

Com a possibilidade de customização e cocriação de projetos, as campanhas levam em conta princípios de social, brand safety e contexto, garantindo um alcance de até 18 milhões de pessoas. Além disso, para garantir a adequação de conteúdo à estratégia dos anunciantes, as ações podem ser adaptadas a dez temas centrais: futebol, entretenimento, música, lifestyle, beleza, alimentos & bebidas, wellness, carros, finanças & empreendedorismo e viagens.

Somando as páginas do UOL, publicações nas redes sociais, e-mail marketing e listas de distribuição no WhatsApp, os projetos geram mais de 1 bilhão de views de conteúdo por mês. “Nosso objetivo é entregar informações e entretenimento de qualidade, onde quer que a audiência esteja. Com o Ampli360, conseguimos otimizar e amplificar conteúdo de marca de forma coesa e consistente, acompanhando toda a jornada da audiência”, afirma Karen Cunsolo, gerente geral do UOL Content Lab.

No off-line, eventos ganham projeção
A parceria do UOL com agências e anunciantes vai além da customização de campanhas, uma vez que busca a melhor adequação das peças e produtos dentro da estratégia de comunicação dos profissionais de marketing. Além da atuação no digital, o UOL se destaca pela capacidade de criar projetos off-line, como eventos. “Criamos plataformas que combinam digital e físico, conectando as marcas com um público altamente qualificado e alinhado às mensagens das campanhas”, afirma Karen.

Um exemplo disso foi uma ação realizada com uma empresa do setor farmacêutico, focada em tratamentos para a obesidade. O projeto foi desenvolvido em conjunto com a agência, o anunciante e o núcleo de saúde da redação do UOL, e contou com a participação de influenciadores, médicos especialistas e profissionais da área de saúde. A ação não só entregou relevância e credibilidade ao anunciante, como também teve um grande impacto na audiência, indo além dos participantes do evento.

Outro sucesso que reflete a integração entre o digital e o off-line é o CarnaUOL, festival de música realizado anualmente que é considerado o maior evento pré-Carnaval de São Paulo. Além das atrações presenciais, o festival tem um forte impacto digital, atingindo 10 milhões de pessoas e gerando 223 milhões de views. Na edição deste ano, realizada no Allianz Parque, em São Paulo, a cantora Christina Aguilera foi a principal atração para um público de 35 mil pessoas. O evento inclui um portfólio de produtos com patrocínios, posts nas redes sociais, ativações de marcas, branded content e ações com influenciadores.

A atuação com eventos também se diversifica por diferentes regiões do País. Em Pernambuco, por exemplo, o UOL mantém parceria comercial com o Carvalheira na Ladeira e, no Rio de Janeiro, com o Camarote Nº1, na Marquês de Sapucaí.

Para reverberar o conteúdo junto aos mais diferentes públicos, o UOL mantém parcerias com influenciadores para a produção de conteúdo exclusivo diretamente dos eventos.

Parceria estratégicas ampliam oportunidades para marcas
Iniciativas, como a aquisição de participação da NEOOH, abrem possibilidades de conexão com a audiência

Além dos produtos e serviços divulgados e realizados em plataformas próprias, o UOL conta com parcerias estratégicas que ampliam a sua presença no mercado. São alianças que levam o conteúdo produzido pelo time de profissionais da casa para canais como out-of-home (OOH) e TV conectada (CTV), além de espaços publicitários no ambiente digital, expandindo as possibilidades de contato das marcas com sua audiência.

Uma das parcerias é com NEOOH, uma das empresas líder em mídia OOH, com cerca de 250 faces digitais distribuídas pelo Brasil. Em julho de 2024, o UOL adquiriu uma parte da companhia, visando oferecer mídia em áreas públicas e diversificar o impacto na audiência ao longo do dia.

Com essa iniciativa, os anunciantes têm a oportunidade de complementar os anúncios divulgados nas plataformas do UOL, abrangendo painéis em locais de grande fluxo de pessoas, como aeroportos e terminais rodoviários. Além disso, a atuação é reforçada com conteúdo interativo baseado em dados e alta segmentação.

Uol: soluções de conteúdo, alcance e segurança
Portfólio diversificado de canais e produtos potencializa presença das marcas e maximiza resultados

UOL Flash
Ferramenta visa informar de forma rápida e prática com conteúdo em formatos que prezam pelo visual. Espaço altamente seguro para as marcas por contar com a curadoria dos profissionais da redação.

Canal UOL
Produz conteúdo 24 horas por dia, que é transmitido em PayTV, parabólica, TV conectada e YouTube. Programas com os principais jornalistas e influenciadores da plataforma, e produtos que contam com sete estúdios para a gravação.

Ampli360
Iniciativa que amplifica as ações das marcas com branded content, em diferentes canais do UOL. A plataforma une customização e escala em contexto seguro, e tem alcance de até 18 milhões de pessoas.

Canais Whatsapp
O UOL é o maior produtor de conteúdo para Whatsapp do mundo. As comunidades permitem ações de marca para diferentes audiências com segurança e alto alcance. Possui 39 milhões de assinantes e mais de 190 canais no aplicativo.

Eventos físicos
Realiza parcerias comerciais e produz eventos para expandir conteúdo em diferentes plataformas. O Carna UOL, que está em sua décima edição, conta com ações como patrocínios, influenciadores, live marketing e branded content.

Verticais especializadas
Plataformas de conteúdo com temas específicos, como: Nossa, de viagens, gastronomia, moda e lifestyle; Universa, sobre o universo feminino; e Toca, plataforma de música.