Conheça os finalistas do YouTube Works 2022

13 de setembro de 2022 - 0h00

O YouTube Works, criado para celebrar a criatividade como motor fundamental do relacionamento bem-sucedido entre marcas e o público massivo da plataforma, bem como inspirar a indústria da comunicação, entra em fase decisiva. A plataforma de vídeos e a Kantar, parceira na realização do evento, anunciaram os finalistas (confira no box abaixo): são nove campanhas que disputam em cinco categorias regulares.

Todas concorrem também ao Grand Play, o GP, prêmio mais cobiçado do evento e que será concedido à campanha que melhor demonstrar resultados brilhantes, arco narrativo e eficácia.

A Johnson & Johnson lidera em número de indicações, com uma campanha que une duas marcas de absorventes íntimos da companhia: Carefree e Sempre Livre. Criada pelas agências Wunderman Thompson, J3, Spark, Fleischman e Rpretas, o objetivo da comunicação é jogar luz sobre um problema que atinge 11 milhões de pessoas no Brasil: a pobreza menstrual. A campanha disputa nas categorias Business Impact, Social Impact, The Unskippable e Meeting the Moment — quatro das cinco possíveis.

YouTube Works celebra cases criativos que construíram relações genuínas entre as marcas e o público da plataforma

Três marcas estão empatadas em segundo lugar no maior número de indicações, com duas nomeações cada: Chevrolet, que, junto com as agências Commonwealth, WMcCann e Isobar, divulgou o lançamento da picape S10 Z71, em um clipe feito em parceria com o cantor Zé Felipe; Febraban, que fez uma paródia da música “Pare”, da dupla Zezé di Camargo e Luciano, em uma campanha criada pela ID\TBWA, buscando ampliar a conscientização contra golpes bancários; e Nescafé, que divulgou a campanha Respeito ao Tempo, com um vídeo que celebra o ritual de fazer um café para si mesmo – a campanha foi criada pela agência DPZ.

Ainda disputam o prêmio Amazon, Estácio, Oreo e Honda, cada uma das marcas em uma categoria.

“Os cases finalistas souberam usar a criatividade para unir três fatores que formam a beleza do YouTube: a escala gigantesca da primeira plataforma de vídeo consumida pelos brasileiros; a consequente diversidade de conteúdo e usos que as pessoas fazem da plataforma; e toda a complexidade que vem da união desses dois fatores”, afirma José Lucas de Paula, head of creative works do YouTube Brasil.

Os ganhadores de cada categoria serão divulgados no dia 21 de setembro.

Em 21 de setembro, os ganhadores do YouTube Works serão divulgados: são nove campanhas que disputam em cinco categorias regulares

As mudanças nas categorias
A edição de 2022 do YouTube Works inaugura uma mudança importante na segmentação do prêmio. Das cinco categorias do ano passado, apenas o Best Work With Creators e o Grand Play se mantiveram inalteradas. A categoria Business Impact é fruto da fusão do que antes eram três grupos diferentes: Data Driven, Strategy for Action e Brand Building. Já Visibility and Inclusion tornou-se Social Impact, com o objetivo de atingir todo o grupo de políticas ESG (ambiental, social e governança, na sigla em inglês).

Além disso, a premiação inclui duas novas categorias: The Unskippable e Meeting the Moment, que têm como objetivo em comum valorizar o trabalho criativo na plataforma e o uso contextual das ferramentas de uma campanha, ao enfrentar os desafios impostos à população no último ano.

Juntas, essas categorias reconhecerão as marcas que fazem o melhor uso criativo do YouTube e, ao mesmo tempo, constroem uma estratégia capaz de atingir resultados de negócio expressivos. “Os cases finalistas são mais ambiciosos para testar e experimentar o YouTube como lugar de liberdade criativa, usando insights desses comportamentos dos viewers. E essa experimentação gera resultados de negócio acima da média”, diz José Lucas.

A edição de 2022 marca também a estreia do cargo de presidente do júri, exercido por Felipe Simi, CEO e CCO da Soko.