Os ganhadores do YouTube Works 2022

26 de setembro de 2022 - 0h00

Na última quarta-feira, 21, foram revelados os vencedores da terceira edição do YouTube Works. A entrega dos prêmios fez parte do YouTube Brandcast 2022, evento anual em que a plataforma de vídeo divulga novidades ao mercado.

A premiação, realizada em parceria com a Kantar, reconhece as campanhas que melhor uniram planejamento e estratégia efetivos a uma concepção criativa de excelência. Nove anunciantes disputavam cinco categorias regulares e o Grand Play (GP), o maior reconhecimento do YouTube Works.

O case #DeixaFluir dá à Johnson & Johnson os prêmios de Business Impact, Social Impact e Grand Play

Johnson & Johnson: a grande vencedora
A Johnson & Johnson foi o grande destaque, com a campanha #DeixaFluir. A ação competia em quatro categorias. Ganhou duas: Business Impact e Social Impact. Ficou, também, com o GP.

Fruto de uma parceria com as agências Wunderman Thompson, J3, Spark, Fleischman e Rpretas, a campanha é protagonizada pela cantora Bivolt. Unindo duas marcas de seu portfólio de absorventes, Carefree e Sempre Livre, a comunicação joga luz sobre um tema que atinge 11 milhões de mulheres cis e homens transsexuais no Brasil: a pobreza menstrual.

A vice-presidente de marketing da Johnson & Johnson Brasil, Daniella Brissac, celebrou o prêmio. “Conteúdo relevante é aquele que consegue ir além de quebrar o tabu. Trouxemos uma questão social muito importante, que mobilizou várias entidades e o governo. Foi muito além do dia a dia”, ressaltou.

Keka Morelle, chief creative officer da Wunderman Thompson, destacou o impacto social de #DeixaFluir. E agradeceu a todos os profissionais que participaram da produção e da criação da campanha. “Esse prêmio é muito coletivo. É a valorização de uma ideia importante, que é o tabu sobre os assuntos femininos”, disse.

Nescafé e Estácio também levam troféus
Outro anunciante reconhecido nessa edição do YouTube Works foi Nescafé. A marca da Nestlé foi responsável pela campanha Respeito ao Tempo, criada pela DPZ. E, com o filme Paciência, que conta com a música homônima de Lenine, ganhou as categorias The Unskippable e Meeting the Moment.

A Estácio, do Grupo Yduqs, levou o último prêmio, com a ação Expedição Enem, na categoria Best Work With Creators. Criada pela Artplan, a campanha trouxe criadores de dois universos distintos, o de games e o de vestibulares, para divulgar uma versão do jogo Fortnite, que gamificou o estudo ao Exame Nacional do Ensino Médio.

Plural, júri teve presidente pela primeira vez
A terceira edição do YouTube Works foi um marco para o prêmio. Inaugurou novas categorias e o cargo de presidente do júri, ocupado por Felipe Simi, CEO e CCO da agência Soko.

O júri, composto por 13 profissionais, representava a pluralidade de profissionais que atuam em Branding & Performance, com integrantes que têm conhecimento especializado e experiência significativa em todos os espectros da indústria e das categorias. Houve também creators e empresários, que representam agentes do ecossistema com visão de negócios, e profissionais que buscam garantir a inclusão e representatividade de todo mercado brasileiro.

O ano de 2022 foi destaque, ainda, por ser a primeira vez em que o evento ocorreu presencialmente. Até aqui, as medidas sanitárias preventivas contra a Covid-19 obrigaram a organização a realizar a entrega dos prêmios de maneira remota. Dessa vez, o evento, que foi celebrado em São Paulo, teve participação presencial de profissionais do mercado. E contou com apresentações de Tiago Leifert, Nobru, Pedro Sampaio, Flávia Paixão e Alê Xavier,além de shows de Jão, Glória Groove, Marina Sena e Liniker.