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EPISÓDIO 3

Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, explicam como fugir das armadilhas no processo de construção de posicionamento, propósito e valores das companhias e apontam as principais tendências de branding.

42:28 • 13 de maio de 2024

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Brandpedia #2 | Naming em branding

Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, explicam como fugir das armadilhas no processo de construção de posicionamento, propósito e valores das companhias e apontam as principais tendências de branding.
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Brandpedia #1 | Arquétipos em branding

Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, explicam como fugir das armadilhas no processo de construção de posicionamento, propósito e valores das companhias e apontam as principais tendências de branding.
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#RessacaDeConteúdo #3 | Influenciadores reagem ao consumidor consciente

Thiago Sales, head do time artístico da MField, e Pathy dos Reis, creator, host e apresentadora, discutem sobre os desafios das marcas e influenciadores de se aproximarem de um consumidor que está mais consciente do que nunca
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#RessacaDeConteúdo #2 | Tem que ter pauta pra tudo?

Camila Porto, diretora de atendimento da MField, e Rafa Lotto, head de planejamento e sócia da YouPix, refletem sobre o poder de escolha intencional do consumidor na sua curadoria própria de conteúdo e os desafios das marcas e influenciadores diante desse comportamento
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#RessacaDeConteúdo #1 | Bem-estar digital

Flávio Santos, CEO da MField, e André Carvalhal, apresentador, consultor e palestrante, contam como manter uma relação mais saudável nas redes sociais, tanto para quem produz quanto para quem consome conteúdo
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Innovation Lead #3 | Design Acessível

Luis Felipe Fernandes (Jimmy), co-diretor de CXPD na Thoughtworks, Erick Henrique, UX designer da Thoughtworks, e Marcelo Sales, CEO do Tudo É Acessibilidade, falam sobre como o design atua como peça chave para construir experiências acessíveis a todos os usuários
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Innovation Lead #2 | Cultura de Inovação

Luis Felipe Fernandes (Jimmy), co-diretor de CXPD na Thoughtworks, e Grazi Mendes, head de diversidade, equidade e inclusão da Thoughtworks, debatem o papel estratégico da cultura de inovação, abordando temas como diversidade, cultura organizacional e gestão de pessoas
#1

Innovation Lead #1 | ROI da Inovação

Luis Felipe Fernandes (Jimmy), co-diretor de CXPD na Thoughtworks, Bernard De Luna, head de produtos da Thoughtworks, e Raquel Lemos, head de product design da Thoughtworks, discutem o pragmatismo do investimento em inovação e métodos para garantir o ROI de trabalhos inovadores
#4

Advertising trends #4 | Mídia no varejo

Guilherme Barsanti Leite, gerente de marketing do Americanas Advertising, e Marco Zolet, marketplace executive director da Americanas S.A., debatem o cenário de evolução dos marketplaces no Brasil e o papel das marcas nesse cenário
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Advertising trends #3 | Retail media e a construção de grandes marcas

Eric Matos, head de sales do americanas advertising, e Anelise Righi, gerente sênior de channel marketing da Samsung, debatem o uso do retail media como peça-chave de campanhas de branding
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Advertising Trends #2 | Retail media e Google Ads

Henrique Sato, head de data insights do Americanas Advertising, e Fábio Garcia, head de negócios para varejo do Google Brasil, explicam como as estratégias de publicidade se complementam e impactam os anunciantes no varejo
#1

Advertising Trends #1 | Retail media e trade marketing

Guilherme Barsanti Leite, gerente de marketing e negócios do Americanas Advertising, e Théo Vieira, diretor de e-commerce da Mondelēz, falam sobre a evolução da publicidade para uma jornada omnichannel

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Consumo afro e criatividade preta, com Adriana Barbosa

A CEO da PretaHub e presidente do Instituto Feira Preta fala sobre empreendedorismo negro no Brasil, consumo e a trajetória do debate de raça desde que fundou a iniciativa, há 22 anos

Falas W2W - 3ª Temporada #42

Autenticidade, diversidade e influência, com Egnalda Côrtes

A CEO da Côrtes e Companhia fala sobre como inverter o jogo de poder em questões de gênero e a criação da agência que comanda, que começou quando havia pouco espaço para influenciadores negros no mercado publicitário

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O que está em jogo na fragmentação das transmissões do Brasileirão?

Fragmentação da transmissão do Campeonato Brasileiro abre oportunidades, mas é preciso observar como será experiência do espectador, diz Rodrigo Ferreira, CEO da Verse Inteligência de Patrocínio

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Reputação, marketing e economia circular com Ana Laura Sivieri

A diretora global de marketing e comunicação corporativa da Braskem fala sobre a evolução da diversidade de gênero e da sustentabilidade na indústria petroquímica

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Diversidade, propósito e publicidade com Tatiana Marinho

A sócia e CEO da Gana fala sobre diversidade e propósito no mercado publicitário, e avalia os desafios da empresa e de ser uma mulher negra no cargo de CEO

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O legado do MasterChef para os realities de gastronomia

Bruno Guerra, diretor de produção da Endemol Shine Brasil, comenta as diferentes fases do MasterChef

Bruno Guerra, diretor de produção da Endemol Shine Brasil, comenta as diferentes fases do MasterChef, oportunidades e desafios do formato, assim como sobre a relação do programa com a audiência e a transformação da carreira dos apresentadores e participantes

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Mulheres no audiovisual com Rejane Bicca

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Next, Now #123

Cliente e agência: caminhos para as boas práticas

Graziela Di Giorgi, fundadora da consultoria Human Rise, comenta alguns dos principais vícios nas relações entre anunciantes e agências e aponta caminhos para reduzir fricções e, com isso, melhorar a qualidade das parcerias

Falas W2W - 3ª Temporada #38

Os novos horizontes das conexões humanas com Laura Chiavone

A diretora e head de agências da Meta no Brasil fala sobre as transformações na comunicação provocadas pelas plataformas. A executiva ressalta ainda a importância dos dados para as marcas

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Mudanças de narrativas por trás das lentes

Mariana Youssef, sócia-fundadora, e Jessica Queiroz, diretora de cena da Miss Sunshine Films, comentam as diferenças e complementaridades da direção de cena para o entretenimento e para a publicidade

Falas W2W - 3ª Temporada #37

Passado, presente e futuro do OOH com Ana Célia Biondi

A diretora-geral da JCDecaux no Brasil fala sobre a história e os desafios da mídia OOH e da comunicação no País. A conversa aborda ainda a trajetória profissional da executiva e questões como maternidade, carreira e o papel da mulher na sociedade

Creators & Influencers #3

Creators & Influencers: negócios na creator economy

Nohoa Arcanjo, founder e CGO da Creators LLC, e Theo Lima, diretor de vendas do TikTok no Brasil, relembram como a creator economy se tornou um ecossistema de negócios

Creators & Influencers #2

Creators & Influencers: creators em novos formatos

Os entrevistados Claudine Bayma, general managing director do Kwai Brasil, e Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da Shopee, destrincham as possibilidades do marketing de influência

Creators & Influencers #1

Creators & Influencers: o atual status da influência

Os convidados Rafaela Lotto, sócia da YouPix, e Yheuriet Kalil, fundador e CEO da Mosaico, dialogam sobre as transformações pelas quais o conceito de influência vem passando nos últimos anos

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Negócios, marcas e games com Nicolle Merhy

Pioneira nos eSports, a CEO da Game Code e Black Dragons fala sobre a evolução do mercado, compartilha sua trajetória como mulher no segmento e opina sobre o papel das marcas no incentivo à participação feminina no setor

Next, Now #121

Marcas inseridas na cultura: caminhos possíveis

Vico Benevides, sócio e CCO da agência Asia, compartilha sua visão sobre as estratégias possíveis para fazer com que as marcas podem fazer parte dos movimentos culturais

Falas W2W - 3ª Temporada #35

Novas narrativas sobre corpos e gêneros com Beta Boechat

A influenciadora digital e consultora de diversidade fala sobre gordofobia, transgeneridade, conteúdo digital, ódio na internet e avalia as práticas de inclusão nas empresas

Falas W2W - 3ª Temporada #34

Empreendedorismo e comunicação com propósito com Juliana Oliveira

A fundadora e CEO da Oliver Press, que tem na carreira o pioneirismo na comunicação sobre inovação, fala sobre a sua trajetória no empreendedorismo, propósito, diversidade e inspirações

Next, Now #120

Como foi a performance das marcas na Olimpíada?

Mariana Stábile, CEO da Sharp e Grupo Ponto, e Giovanna Masullo, CEO da Ponto Map, comentam insights da pesquisa realizada pela Ponto Map sobre as percepções do público em relação aos Jogos Olímpicos e à presença das marcas no evento

Criatividade na direção de cena

Os diretores de cena Mariana Borga, da Pródigo, e Manuel Nogueira, fundador da Magma, analisam o equilíbrio entre visão criativa e demandas comerciais dos clientes

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