Commerce

Marina Torres, diretora geral de L'Oréal Luxo no Grupo L'Oréal no Brasil, e Rafael Araujo, head WGSN de Consultoria Mindset Latam, abordam o crescimento da categoria no Brasil enquanto as novas gerações demandam a criação de um luxo clean e com propósito.

Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê, e Tannia Fukuda, diretora de marketing de Seara, debatem como a digitalização mudou a jornada na compra de bens de consumo

O comportamento do consumidor no momento da compra e os pontos de venda foram profundamente transformados nos últimos três anos. Como as métricas acompanharam essas mudanças? Quais as tendências? Os principais desafios? E como as marcas podem aproveitar melhor as oportunidades de um mundo híbrido no PDV

Com a queda das barreiras entre on e offline, a concorrência foi acirrada e as opções de compra multiplicaram. Em paralelo, o cenário econômico desafiador pressiona o orçamento dos consumidores. Nesse cenário, como a fidelidade a uma marca mudou? O que é preciso para encantar os usuários?

O conceito de Community commerce, ou comércio em comunidades, está cada vez mais presente nas discussões como uma forma de aproveitar o potencial da criação de conteúdo e das comunidades online. No TikTok, o fenômeno ganhou escala e uma série de produtos que viralizam na plataforma são também sucesso de vendas. Nesse episódio, vamos entender como entretenimento e commerce se fundem nas redes, qual o potencial de negócios e como criar estratégias genuínas

Durante a fase mais crítica da pandemia, as lives, transmissões ao vivo realizadas em ambiente digitais, viraram uma verdadeira febre. Esse sucesso foi terreno fértil para que o conceito de live commerce ganhasse espaço no Brasil. Sandra Montes, CMO do Olist, e Bruno Vasconcellos, diretor de e-commerce & canais remotos da Tim, discutem os próximos passos do formato. See for privacy information.

Para construir os seus ecossistemas, as varejistas investiram em uma série de aquisições. Entre as campeãs estão empresas de logística, serviços financeiros e, em especial, plataformas de conteúdo. Paulo Ferezin, sócio-líder do segmento de varejo da KPMG no Brasil; Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva; e Gustavo Furtado, general manager da SBF Ventures, explicam o que essas compras agregam às varejistas e como esse ativo pode ser aproveitado. See for privacy information.

No ano passado, o comércio eletrônico bateu recorde no Brasil, faturando 161 bilhões de reais, segundo dados da Neotrust. As companhias, por sua vez, estão construindo seus ecossistemas, aglutinando diversos produtos e serviços em uma mesma plataforma. Eric Dhaese, diretor geral de Turbo e Territórios do Rappi Brasil; Lucas Reis, CEO da Zygon; e Eduardo Yamashita, COO da Gouvêa Ecosystem, debatem os desafios da construção dos super apps. See for privacy information.