Marcas inseridas na cultura: caminhos possíveis

EPISÓDIO 121 • 36:00

4 de setembro de 2024 - 6h00

Não é de hoje que a indústria de comunicação e marketing fala sobre a importância de as marcas fazerem parte da cultura. No cenário atual, essa necessidade é ainda maior, diante das constantes mudanças de hábitos de consumo e da pulverização dos meios.

Hoje, o desafio das marcas é conseguir atrair a atenção do público, em um contexto em que parte do mercado questiona se o caminho para isso é criar campanhas sobre propósito, apostar em influência, ou, ainda, abraçar as possibilidades oferecidas pela inteligência artificial generativa.

Quais são as possibilidades para as marcas serem relevantes na cultura hoje, afinal? Para falar sobre esse assunto, o Next, Now convida Vico Benevides, cofundador e chief creative officer da Asia, agência que nasceu em 2022 para atender a marca automotiva chinesa GWM. Hoje, a agência também atende marcas como Engie Brasil, O Globo e Senna Brands.