A campanha foi criada pela BETC/Havas. Sob o mote ‘Baixou o app, baixou o preço’, a ação convida o público a experimentar a novidade disponibilizada no aplicativo Pão de Açúcar Mais. Desenvolvido pela agência, o filme traz personagens com propostas de vida e gostos completamente diferentes e que, por meio do app, ativam diversas ofertas personalizadas de acordo com seu perfil de compra na funcionalidade Meu Desconto. Assim, uma mãe, um jovem solteiro ou uma garota com estilo de vida saudável acessam de forma simples e prática ofertas customizadas especialmente para eles.
“A concepção da campanha vem totalmente ao encontro com o modelo tailor made proposto pelo Meu Desconto. Trazer três personalidades completamente diferentes, que possuem estilos, gostos e hábitos distintos reforça a proposta do projeto em apresentar ofertas customizadas para cada cliente”, comenta o sócio e co-CEO da agência, Erh Ray.
A campanha do Pão de Açúcar será veiculada em TV aberta e contará também com materiais de pontos de venda, além de plano digital no Facebook e Instagram. A ação contempla ainda anúncios em veículos impressos e a participação de influenciadores como Bruno Gagliasso, Camila Coutinho, Giovana Ewbank, Hugo Gloss e Nathalia Arcuri para divulgar o programa e seus benefícios nas redes sociais.