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DENTSU CREATIVE

A Dentsu Creative está pronta para transformar marcas e negócios através das lentes da Criatividade Moderna, que busca oferecer ideias que vão Criar Cultura, Mudar a Sociedade, e Inventar o Futuro.

Emoticar

Publicado em 29/09/2014 (3840 dias atrás)

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Não está na hora de pensar diferente? É com essa pergunta que o Etios 2015 chega às ruas
Criada pela Dentsu Brasil, a nova campanha convida o consumidor a conhecer um carro diferente e a descobrir a qualidade e segurança de um Toyota

Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 procura despertar o interesse dos consumidores no tão concorrido segmento dos compactos. A ação promete trazer diversão para as pessoas com comerciais e anúncios bem humorados. Para isso, a Dentsu criou um ícone que representa a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades: o EMOTICAR. Os personagens, que aparecem sempre mau humorados e infelizes, garantem o tom engraçado à comunicação. 

Presentes em todas as peças, eles vão evidenciar as principais qualidades do Etios em relação aos concorrentes. Segundo da Gerente Geral de Marketing da Toyota, Roger Armellini,“durante o processo de criação e produção dos “emoticars”, percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada emoticar trabalha efetivamente como um personagem dessa história, demosntrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefçicios que o Etios entrega aos seus proprietários. Foi um processo de criação muito intenso e com um resultado supreendente.”

A campanha poderá ser vista em TV aberta e Pay TV com um filme de 30”e mais três filmes de 15”, produzidos pela Vetor Zero. Uma versão estendida também poderá ser vista na internet. Para o presidente e CCO da Dentsu, Mario D’Andrea, “esta é a maior campanha de Etios desde seu lançamento.  Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”.

A campanha conta ainda com materiais de ponto de venda, mídia digital e uma série de anúncios, que trazem o mesmo bom humor dos comerciais e possuem um visual totalmente novo. “Escolhemos trabalhar um visual moderno, impactante e que transmita o mesmo mood dos filmes para todo material gráfico e internet”, destaca Filipe Cuvero, Diretor de Criação da Dentsu.

Além de instigar a “descoberta”, todas as peças direcionam o consumidor para o site PergunteParaQuemTem.com.br, criado especialmente para esta campanha pela Dentsu em parceria com a AG2. Lá os interessados podem conhecer os detalhes do produto e entender o que é ter um Toyota na opinião de quem mais entende: os proprietários.

Ficha técnica

RTVC: Bianca Aguiar

DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: Mario D’Andrea

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero

DESIGNERS: Christian Faria

DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Faria

REDATOR: Isis Ribeiro

RTVC: Deocleciano Junior, Murillo Moretti

ATENDIMENTO: Mauro Rabello

ATENDIMENTO: Bruno Panico e Stephanie Barbatto

MÍDIA: Eraldo Neto, Isabella Kida, Wellington Costa

MÍDIA: Rodrigo Moura, Robson Iacona e Matheus Scalice

PLANEJAMENTO: Newton Nagumo, Filipe Botton e Mario Lion

PRODUTOR: Vetor Zero / Lobo

DIRETOR: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Alberto Lopes e Sergio Salles

FOTOGRAFIA: JR Junior e Felipe Hermini

DIREÇÃO DE ARTE: Marcelo Reginato

ATENDIMENTO: Roberta Reigado (Produtora)

FINALIZAÇÃO: Equipe Vetor Zero

MONTADOR: Tiago Feliciano

PÓS PRODUÇÃO: Equipe Vetor Zero

PRODUTORA DE SOM: Satélite Áudio

ATENDIMENTO: Fernanda Costa e Marina Castilho

MAESTRO: Equipe Satélite

APROVAÇÃO: Evandro Maggio, Roger Armellini

APROVAÇÃO: Debora Ferreira e Natalia Batista