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DENTSU CREATIVE

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Geração Saúde Integral

Publicado em 31/08/2021 (1312 dias atrás)

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Em nova campanha, SulAmérica apresenta Geração Saúde Integral

Baby Boomers, geração X, Millenials (Y), geração Z. SulAmérica mostra que não importa a idade e sim a identidade. E agora, todos estão em busca de mais saúde

A SulAmérica lança nesta segunda (30/8), no primeiro break do Jornal Nacional, da TV Globo, sua nova campanha publicitária, que pretende ser marco para o segmento de seguros, com propostas de conceito e direção de arte disruptivos para o setor. Em meio a atual discussão sobre gerações, o objetivo é evidenciar que o que importa não é a idade e sim a identidade, e, com esse mote, apresentar a Geração Saúde Integral.

A campanha reforça o posicionamento da marca, que amplia o conceito de saúde, equilibrando a saúde física, emocional e financeira para que se alcance uma vida plena no presente o no futuro. E a isso batizou de Saúde Integral.

“Esta é uma campanha que, além de reforçar o conceito de Saúde Integral, também traz um teste em que as pessoas poderão saber como está a sua saúde nos diferentes pilares”, explica Simone Cesena, diretora de marketing da SulAmérica. “E além de apresentar a avaliação, a gente também oferece no final uma experiência para as pessoas”, completa, referindo-se ao fato de que quem fizer o teste, poderá ganhar sessões de psicólogo e nutricionista na tela, orientação de saúde por telefone ou R$ 50 para começar a investir na Órama, plataforma digital de investimentos na qual a SulAmérica tem 25% de participação.

Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, a campanha conta com um filme institucional, além de seis filmes de produtos. Todos com locução da atriz e apresentadora Fernanda Lima, além da trilha sonora “Batuque”, uma canção lançada pela violoncelista, compositora e cantora franco-brasileira Dom La Nena, que ganhou uma versão remix de Jeremy Sole & Acropolis, e se tornou sucesso recentemente no Tik Tok.

“Todas as escolhas trazem justamente uma mistura de gerações, mostrando como somos movidos por interesses e gostos em comum e não necessariamente por termos nascido na mesma década”, explica Thaís Arruda, superintendente de comunicação e marketing da SulAmérica.

A estratégia da campanha conta com um filme para veiculação nacional em TV e meios digitais, além de peças para ativações em outros diferentes meios. Um robusto plano de conteúdos conta também com influenciadores, como Tchulim, responsável por “quebrar a internet” e viralizar o termo “cringe”, após levantar uma discussão divertida pelos conflitos das gerações Z e millenials, e Karen Jonz, que surpreendeu com sua espontaneidade como comentarista durante as Olimpíadas de Tokio.

“Quando direcionamos as campanhas a um olhar sobre o contexto social junto à essência e valores da marca, conseguimos grandes conversas. E não foi diferente com a Geração Saúde Integral da SulAmérica. Ao trazermos o questionamento geracional no momento certo e o impacto das 3 saúdes para todas as pessoas, conseguimos evidenciar a marca para o centro da conversa com propriedade e conhecimento”, explica Danilo Janjacomo, VP de criação da dentsu.
A SulAmérica tem investido fortemente em novos produtos e serviços de Saúde, Odonto, Vida, Previdência e Investimentos. Só no primeiro semestre do ano, a companhia registrou aumento orgânico de mais de 400 mil novos beneficiários – um desempenho consistente e acima da média do mercado.

Ficha técnica

: CLAN Vfx - Pós + Comp. Gráfica

: Chris Jordão - Direção Musical

ATENDIMENTO: Náthalie Vieira

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Luiz Armesto

TRILHA: Batuque, Dom La Lena

PRODUTORA DE SOM: Quiet City Music + Sound

APROVAÇÃO: Adriana Simis

MONTADOR: Thomas Pasten

ATENDIMENTO: Isabel Rudge

MONTADOR: Beto Araujo

FINALIZAÇÃO: André Melges

PLANEJAMENTO: Miguel Souza

APROVAÇÃO: Simone Cesena

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Fabio Politi

ATENDIMENTO: Mariana Barbiellini (Maribê)

VP DE ATENDIMENTO: Bruno Panico

MÍDIA: Damon Santos

FINALIZAÇÃO: Marcos Moretto (Som 3)

APROVAÇÃO: Gracila Lopes

ATENDIMENTO: Xanna D’aguiar

FINALIZAÇÃO: Driano Torres

PLANEJAMENTO: Eric Yamaga

MÍDIA: Rodrigo Moura

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Marcel Weckx

ATENDIMENTO: Valesca Simola

DIREÇÃO: Bel & Ju

SOCIAL: Viviane Frohlich

REDAÇÃO: Tatiana Pereira

REDAÇÃO: Lilian Oliveira

MÍDIA: Leandro Lourenço

DIREÇÃO DE ARTE: Eduardo Cirilo

PRODUTORA: Paranoid

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Tatiana Pereira

ATENDIMENTO: Karina Vadasz

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Gravena

ATENDIMENTO: Ivis Silva

SOCIAL: Alcides Lima

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Gabi Hahn

APROVAÇÃO: Maria Elisa Ganine

PLANEJAMENTO: Tallita Alves

HEAD OF MEDIA: Viviana Maurman

DIRETOR DE ARTE: Guta Carvalho

: Vinicius Chagas - Head de Conteúdo

: Fernanda Lima - Locução

PLANEJAMENTO: Geovana Lourenço

APROVAÇÃO: Thaís Arruda

APROVAÇÃO: Aline Freire

VP DE CRIAÇÃO: Danilo Janjacomo

RTV: Juliana D’Antino

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Christian Faria

PLANEJAMENTO: Rafael Trevisan

DIREÇÃO DE ARTE: Christian Faria

DIREÇÃO DE ARTE: Pedro Gravena

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Roberto Bellezia

FINALIZAÇÃO: Cris Caffaro

MÍDIA: Vivian Salazar

PLANEJAMENTO: Priscilla Ceruti - VP de Estratégia

COORD. DE PÓS PRODUÇÃO: Carol Fernandes

RTV: João Pedro Muniz