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DENTSU CREATIVE

A Dentsu Creative está pronta para transformar marcas e negócios através das lentes da Criatividade Moderna, que busca oferecer ideias que vão Criar Cultura, Mudar a Sociedade, e Inventar o Futuro.

Lámen Perfeito – Robô vs. Humanos

Publicado em 28/01/2019 (2258 dias atrás)

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Robôs e humanos disputam o “Lámen Perfeito”

Para mostrar que cada um cozinha o lámen do seu jeito, a Dentsu Brasil assina campanha inovadora para a Nissin Lámen, promovendo uma batalha Homem X Máquina

Não há dúvidas que o Nissin Lámen, famoso miojo da Nissin, é o alimento mais versátil do mundo. Prova disso são as receitas bem originais criadas pelos brasileiros ao longo dos mais de 50 anos de presença da marca no país. Enquanto que em todo o mundo, o “lámen perfeito” tem um modo de preparo seguido à risca, no Brasil, o prato é preparado da forma que a pessoa quiser. Para decidir de uma vez por todas qual a melhor forma de cozinhar o lámen, a Dentsu Brasil criou uma campanha protagonizado por um representante fiel das boas regras orientais: um robô.

A campanha começa com teaser questionando se um robô pode cozinhar melhor do que um humano. E segue com filme que promove a disputa entre humanos e um robô programado especialmente para cozinhar o lámen do modo perfeito.

A gravação ocorreu no Museu Oscar Niemeyer em Curitiba e contou com a participação de 10 homens e mulheres como desafiantes do robô. Cada pessoa fez o prato do seu jeito: quebrando o produto, colocando a quantidade de água de sua preferência, utilizando mais que os três minutos recomendáveis, salpicando com o realçador de sabor, entre outras formas. Em seguida, foi realizado um teste cego com outras pessoas.

Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil, explica o pioneirismo em utilizar tecnologia pura em uma campanha publicitária. “Construímos o primeiro robô programado para cozinhar o ‘lámen perfeito’. Todo o processo de programação levou um mês e meio e foi muito divertido. Ao final, a máquina reproduzia de forma fiel todo o passo a passo do preparo do lámen, conforme a embalagem do produto orienta”, explica.

Pela primeira vez, a Nissin colocou à prova seu modo de preparo. “A campanha destaca uma importante característica do público brasileiro, que é a sua capacidade de criar e reinventar tudo o que diz respeito à culinária e gastronomia”, afirma Yosuke Kawai, diretor de marketing da Nissin Foods do Brasil.

De acordo com Kojiro Tanoue, diretor de Innovation & Communication Design da Dentsu Brasil, “Inovação não está necessariamente na tecnologia, mas também, na forma de contar a história. Isso é o que buscamos com o communication design, um jeito de pensar campanha que trouxemos do Japão.”

Ficha técnica

: Ivã Stival - Engenheiro VFX

FIGURINISTA: Ana Paula Cardoso - Produção

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Jonathan Van Thomaz

PRODUÇÃO: Juliana D’Antino - Integrada

ATENDIMENTO: Vitoria Capelasso - Produtora de Som

: Cristiano Alex - Cenotécnicos

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Marlon Klug

MONTAGEM: Emanoel Maciel

MONTAGEM: Marlon Klug

REDAÇÃO: Christian Faria - Head

COMPOSIÇÃO: Karlos Schirmer - VFX

CRIAÇÃO: Filipe Cuvero

MÍDIA: Gustavo Ono

: Junior Freitas - Coordenação

ATENDIMENTO: Patrícia Campello

ATENDIMENTO: Ingrid Lopes - Produtora de Som

DESIGNERS: Rô Melink - Produção

APROVAÇÃO: Gabriela Prudêncio

VP DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero

APROVAÇÃO: Kosuke Hara

ATENDIMENTO: Claudio Machado

CRIAÇÃO: Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue e Murilo Torezan

PRODUTOR MUSICAL: Otávio Cavalheiro

MIXAGEM: Otávio Cavalheiro

MÍDIA: Gisele Nunes

: Sérgio Visnioski - Cenotécnicos

PRODUTORA DE SOM: Cabaret

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Kojiro Tanoue

: Verusca Garcia - Coordenação

PLANEJAMENTO: Daniel Iacobucci

COMPOSIÇÃO: Andre Henrique

DIREÇÃO DE ARTE: Rô Melink

GERENTE: Ana Maria Sequinel - Processo

PRODUÇÃO: Virginia Machado - Integrada

APROVAÇÃO: Rodrigo Vencerlau

: Estevão Lucas - Desenho conceito

APROVAÇÃO: Heloísa Garcia

COORD. DE PÓS PRODUÇÃO: Maguilla

COLOR GRADING: Psycho N’ Look

: Call Me Cast - Produção de Elenco

DIRETOR: Ivan Stephan - VFX

MÍDIA: Clóvis Oliveira

APROVAÇÃO: Yosuke Kawai

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Herminio Vinholi Jr

CRIAÇÃO: Kojiro Tanoue

VP DE OPERAÇÕES: Mauro Rabello - Negócios

DIREÇÃO: Marina Rossignoli - Produção

PLANEJAMENTO: Priscilla Cerutti

ASS. DIREÇÃO: Eduardo Belik

PRODUÇÃO: Marcela Veroneze - Integrada

COMPOSIÇÃO: Michel Takahashi - VFX

DIREÇÃO DE ARTE: Marlon Klug

DIREÇÃO DE ARTE: Marlon Klug

CRIAÇÃO: Murilo Torezan

MÍDIA: Rodolpho Aguiar

PRODUTORA: Fantástica Filmes

DIRETOR: Bruno Wotroba - VFX

PÓS PRODUÇÃO: Fantástica Post

PRESIDENTE: Mário D’Andrea