A Cup Noodles®, marca da NISSIN FOODS DO BRASIL, lançou a campanha digital “Cozinha Show do Seu Viriato” para reforçar os 11 sabores e atributos da linha. Em formato de websérie com três episódios, a campanha traz o personagem “Seu Viriato”, um senhor de 70 anos que tem um canal de culinária no YouTube. De forma divertida, ele vai ensinar o modo de preparar e degustar o prato, apresentando ainda todo o portfólio da Cup Noodles®.
Como o Seu Viriato é um senhor de 70 anos que não conhecia o produto, a marca utilizou os “erros e dificuldades” da gravação como conteúdo, resultando em um filme espontâneo e cativante. O objetivo da websérie, além de explorar os 11 sabores da linha, é reforçar ainda mais a praticidade do Cup Noodles®.
De acordo com Danielle Ximenes, gerente de Marca da NISSIN FOODS DO BRASIL, a comunicação precisa sempre estar próxima ao público-alvo do produto, formado por adolescentes e jovens adultos. “Vendo a afinidade dos consumidores com personagens como Clélio e Tonho de outras campanhas da empresa, decidimos trazer um personagem próprio para a linha Cup Noodles® também. Assim, aproximamos a marca do público com um elemento emocional”, afirma.
“A ideia era criar nosso próprio influenciador-cozinheiro para explicar as características do produto. Atualmente, os jovens e influenciadores digitais têm uma certa linguagem quando produzem conteúdo e tudo parece muito profissional. Por isso, criamos um apresentador Youtuber ‘amador’ e que está se esforçando para se atualizar nesta nova linguagem”, comenta Kojiro Tanoe, diretor de inovação da dentsumcgarrybowen.
A veiculação ocorre nas plataformas digitais da marca (Facebook, Instagram e Youtube), além de reforço dos influenciadores do #TeamCup e outros próprios para essa campanha.