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Vitamina S

Publicado em 14/08/2023 (599 dias atrás)

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OMO lança suplemento fictício para mostrar os benefícios de se sujar
Com criação da GALERIA.ag, campanha reforça o posicionamento da marca “Se sujar faz bem”

Recentemente uma febre tomou conta da internet: um suplemento revolucionário chamado Vitamina S. Após vários influenciadores confirmarem o interesse no produto e ele aparecer constantemente esgotado em seu único canal de vendas, a marca revelou que todos os atributos milagrosos dessa vitamina, eram na verdade os benefícios de quando você vive a vida com mais intensidade, sem se importar com a sujeira ou com as manchas. Criada e desenvolvida pela agência GALERIA.ag, o stunt resgata o icônico conceito de OMO "Se sujar faz bem."

“OMO é uma marca fortemente presente nos lares e na memória dos brasileiros. E para esta campanha, decidimos seguir um caminho mais ousado do que o usualmente feito nas comunicações da marca, lançando um suposto novo produto no mercado, que fosse capaz de gerar curiosidade, conversas nas redes e sensação de surpresa ao longo dos dias”, afirma Vinicius Menezes, Gerente de Marketing da OMO.

A campanha foi dividida em duas fases. A primeira teve início com Manu Gavassi, que provocou a curiosidade de seus seguidores ao postar uma série stories sobre a Vitamina S. Apostando em easter eggs e na construção de desejo, a campanha, que também contou com estratégia de social e influência da GALERIA.ag, trouxe o unboxing dos produtos da marca fictícia para serem exploradas por influenciadores como Pequena Lo, Juvi, Rafa Uccman e Jenny Araujo. Outro diferencial da primeira etapa do projeto foi o site da Vitamina S, que continha depoimentos de “consumidores” e produtos da marca, além da própria vitamina, como camisetas e garrafas squeeze, todos, curiosamente, sempre esgotados.

Já na segunda fase, a campanha revela que a fórmula mágica de Vitamina S simplesmente não existe, e por isso nunca esteve disponível para compra, e que na verdade tudo não passou de uma ação de OMO em prol dos benefícios de se sujar. Com o início da segunda etapa, a narrativa passa a tomar conta da TV com ações especiais em programas como Conversa com Bial e É de Casa. A ação ainda conta com um break exclusivo no Fantástico.

“Se todos os benefícios de se sujar estivessem disponíveis em um suplemento, as pessoas estariam fazendo filas em lojas e farmácias. Essa é a provocação da Vitamina S, um suplemento fictício, construído por uma forte estratégia de design, mídia e influência, para que as pessoas reflitam sobre os benefícios de se sujar”, explica Rafael Caldeira, Diretor Executivo de Criação e Head de Inovação da GALERIA.ag.

FICHA TÉCNICA 
Títulos: Vitamina S 
Cliente: Unilever 
Produto: OMO 
Campanha: Se sujar faz bem 
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha   
Direção Executiva de Criação e Inovação: Rafael Caldeira 
Heads de Design: Renan Monjon e Saulo Monjon  
Direção de Criação: Cristiane Albano 
Redatora: Danielle Bontempo, Lucas Pereira e Rebeca Avila  
Direção de Arte: Felipe Pires 
Atendimento:  Ana Coutinho, Gabriela Mongiat e João Santana 
Aprovação Cliente: Giovanna Gomes, Yasmine Antacli, Vinicius Menezes, Iury Froes, Amanda Guida, Daniela Pereira, Adriele Gonçalo, Bárbara Camargo  
Estratégia: Carol Mello, Thayssa Szymanskyj, Fabiana Brasil e Camila Maciel 
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil  
Social e influência/Estratégia e execução:  Fernando Sahb, Marcello Pereira, David Souza e Mariana Sousa 
Projetos: Ana Ribeiro e Marione Oliveira 
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura 
Produção Gráfica: Durval Brum 
Coordenação de Finalização: Pablo Felix 
Revisão: Teresa Montes 
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, André Celli e Fernanda Assato 
3D: Leandro Beltran e Felipe Torquato 
Simulação: Leandro Beltran 
Lookdev:  Leandro Beltran e Jonas Bernardi 
Fotografia: André Leigo 

Mídia: Unilever – Gabriela Liparelli, Paulo Borba, Tais Salvi, Simão Trindade, Gabriela Andrade e Lindsey Novaes 

Social e Influência/Execução: Mynd – Daniela Pereira, Adriele Gonçalo, Bárbara Camargo, Fátima Pissarra, Carlos Scappini, José Cirilo, Cadu Aun, Mariana Campos, Thais Semmer, Gisele Silva, Erica Rocha, Gabriela Salles, Pedro Ramos, Violeta Rivas, Flavia Alvarenga, Bruna Gomes, Rosy Vieira, Kyse Rodrigues e Otavio Januário