Bem-estar em Equilíbrio

Crescendo para inspirar. Voando para enxergar mais alto. Uma nova visão de marca e mercado para a STR.

PROJETO

A STR é a maior distribuidora de ar condicionado do Brasil e Top of Mind no setor por anos seguidos, na premiação realizada pela revista “Casa & Mercado”, captada por meio de pesquisa do Instituto Datafolha.

Apesar de seu tamanho e relevância, sua marca não condizia com a realidade da empresa. Com o desafio de reposicionar a STR no mercado de climatização e projetar um crescimento contínuo e sustentável, a Omz desenvolveu um projeto de rebranding completo com campanha integrada de comunicação e ativação de marca.

Para reposicionar a STR no mercado de climatização e projetar um crescimento contínuo e sustentável, a OMZ desenvolveu uma nova marca que pudesse traduzir valores de renovação, solidez e profissionalismo. No lugar do visual antigo, um novo e autêntico logo trouxe aspectos de modernidade, inovação e movimento.

Além de toda reformulação da assinatura de marca, a letra ‘R’ passou a contar com a imagem semiótica de uma águia em sua composição, representando o novo posicionamento da STR, uma empresa visionária, que enxerga a longo prazo e não tem medo de se renovar.

Campanha

Junto ao trabalho de rebranding, criamos a campanha “Bem-estar em equilíbrio”, que além de representar este novo momento, também ajudou a desmistificar o uso do ar condicionado apenas como resfriador – uma vez que seu real objetivo é equilibrar a temperatura do ambiente. Fato que permitiu à STR se consolidar como especialista em bem-estar para casa, comunicando design, conforto e tecnologia com muito mais propriedade.

O projeto também envolveu estratégia e planejamento de comunicação de massa. Para alavancar a campanha, potencializamos o investimento em mídia com todo comprometimento comercial e visão analítica que estão no DNA da OMZ, o que tornou possível ampliar os meios de veiculação para TV, rádio, mídia impressa, placas de campo e OOH. Uma estratégia inédita no setor.

Presença Digital

A campanha também se estendeu para o meio digital com grande força nas redes sociais. Os filmes de manifesto e de varejo trouxeram ainda mais envolvimento do público com a marca e abriu espaço para que a proposta de CRM.COM da OMZ fosse colocada em prática. Um conceito que visa falar com a pessoa certa, na hora certa, no canal certo e com a comunicação certa.

DESENVOLVIMENTO

Branding Full Service
Planejamento Estratégico
Conteúdo Integrado
Gestão de Marketing
Marketing Analytics
Campanha de Ativação
Mídia Eficiente

RESULTADOS

O reposicionamento transformou não só o branding da STR, como também proporcionou uma nova visão aos negócios à empresa.

Duas novas lojas-conceito foram inauguradas em 2016. Também foram inseridos produtos Whirpool no portfólio, reforçando a marca como especialista em bem-estar para casa. No mesmo ano, ainda foi desenvolvido o STR Service, um aplicativo que encontra técnicos de ar condicionado em tempo real através de geolocalização.

– Maior faturamento da história para os meses de março e abril
– 5 anos consecutivos como Top of Mind, em 2016
– 7 MM de pessoas impactadas no Facebook ao longo de 2016