Por João Ribeiro, CEO da Sherpa42.

No atual cenário competitivo, onde as marcas buscam se destacar e conectar com seus diferentes públicos, a presença em festivais de música surge como uma estratégia de marketing inovadora e relevante, oferecendo uma plataforma única para engajar consumidores de maneira significativa em um ambiente vibrante e cheio de emoções.

Depois de alguns anos como cliente, na posição de Head de Sponsorships & Brand Experience em multinacionais como Heineken e PepsiCo, negociando patrocínios para diversas marcas em contextos diferentes, constatei que esses eventos vão muito além da visibilidade e permitem que as marcas criem ativações que ressoem com seu público-alvo, promovendo relacionamento autêntico que eleva a percepção da marca e gera um retorno sobre o investimento que vai muito além dos números, conforme destaco abaixo:

#Conexão Emocional: são milhares de pessoas em um ambiente vibrante, intenso, repleto de emoções e experiências compartilhadas – as marcas que se envolvem nesse ambiente podem estabelecer conexões legítimas com o público;

#Alinhamento com o Público-Alvo: com públicos e interesses específicos, as marcas podem segmentar sua audiência, criando ativações mais direcionadas e relevantes para diferentes grupos demográficos, aumentando a eficácia da comunicação e da experiência do usuário;

#Experiências Interativas: A presença nesses festivais permite que as marcas criem experiências e/ou ativações interativas, proporcionando experiências imersivas que vão além da publicidade. Isso resulta em maior engajamento e lembrança/recordação da marca;

#Aumento de Visibilidade: Com uma audiência massiva, os festivais oferecem uma plataforma para as marcas se destacarem em um ambiente competitivo. Ativações criativas geram buzz nas redes sociais, amplificam a mensagem e aumentam ainda mais a visibilidade;

#Associação Positiva: Ao se associarem a eventos culturais e de entretenimento, as marcas podem se beneficiar da associação a valores como alegria, liberdade e cultura, o que pode fortalecer sua reputação;

#Geração de Conteúdo: A presença em festivais cria oportunidades para gerar conteúdo autêntico. As marcas podem capturar e compartilhar momentos que conversam diretamente com seu público;

#Inovações em Marketing: O ambiente dinâmico dos festivais oferece um campo fértil para experimentar novas estratégias de marketing, como tecnologia de realidade aumentada, QR codes interativos, e outros formatos inovadores que podem ser testados em tempo real;

#Feedback Imediato: A interação é direta com o público e permite que as marcas recebam retorno/feedback imediato sobre suas iniciativas, podendo inclusive, ajustar suas estratégias conforme necessário.

A experiência nos festivais transcende o mero ato de promover determinado produto – trata-se de construir relacionamento duradouro e autêntico que eleva a percepção da marca, gerando awareness e proporcionando um retorno sobre o investimento que vai muito além dos números.

Quando conduzidas por uma agência de marketing de experiência como a Sherpa42, essas iniciativas ganham ainda mais impacto, podendo transformar a percepção da marca e gerar resultados tangíveis, assegurando que o engajamento e a conexão com o público sejam profundos e duradouros.

​Com mais de 20 anos de experiência no mundo corporativo, atuando em empresas como Heineken e PepsiCo, e no mercado de entretenimento, sou CEO da Sherpa42, uma agência de marketing de experiência que desenvolve projetos imersivos para conectar marcas e pessoas de forma autêntica. Minha carreira é impulsionada por uma paixão intensa por criar experiências autênticas, aliada a uma curiosidade genuína e um compromisso com propósito, inclusão e diversidade. Como comunicador, destaco-me na construção de relacionamentos que promovem colaboração, sempre orientado pelo sucesso e desenvolvimento de soluções inovadoras em ambientes dinâmicos. Especializado em ativações de marca, possuo vasta experiência em gestão de pessoas, projetos e novos desafios, buscando excelência em cada iniciativa proposta.​