Por Mariana Perez, Diretora de Criação da Sherpa42.

O design foi onde me descobri como profissional. Desde meu primeiro projeto em uma agência de Brand Experience, ele tem sido a essência do meu trabalho, uma ferramenta indispensável no ato de criar experiências.

Mais do que uma disciplina visual, vejo o design como uma ferramenta multifuncional. Ele se manifesta em diversas áreas, desde o design de produto, industrial e  gráfico. Apesar das diferenças entre essas especialidades, todas compartilham um mesmo propósito: unir funcionalidade e experiência sensorial para trazer soluções e gerar valor.

Quando falamos de brand experience, o design – aliado à arquitetura – tem o poder da materialização física de uma campanha. Ele não apenas transmite uma mensagem, mas conta uma história consistente que combina criatividade, usabilidade e aspectos sensoriais para criar memórias verdadeiramente marcantes e, com isso, engajar o público.

Na Sherpa42, essa é uma preocupação constante quando construímos experiências de marca, principalmente, em festivais, onde o público está envolto em um cenário saturado de comunicação visual digital e informacional. Alcançar uma posição de destaque é essencial e por isso o design deve ser memorável em sua forma, cor e luz. Precisa atrair olhares, despertar curiosidade e, ao mesmo tempo, guiar o público por uma jornada narrativa envolvente. A chave está em criar um diálogo emocional autêntico com pessoas e, quando digo pessoas, vamos muito além do que meros targets pré-definidos, pois é assim que transformamos interações em experiências marcantes. E é aqui que o design se torna um diferencial estratégico: ele não apenas traduz conceitos em elementos tangíveis, mas também potencializa a conexão entre marca e público.

No fim, o design vai além da estética. Ele é uma poderosa ferramenta de comunicação e envolvimento, capaz de transformar ideias em experiências memoráveis. Quando bem aplicado, não apenas impacta visualmente, mas também cria laços emocionais que permanecem na memória do público. E é essa conexão que define o verdadeiro poder do design.

Mariana Pérez é uma diretora de criação multidisciplinar especializada em brand experience, formada em Publicidade e Propaganda pela FUMEC, com especializações na Universidade de Girona, UAB e IDEP, todas na Espanha. Desde 2017, lidera a equipe de criação da Sherpa 42, desenvolvendo experiências imersivas para marcas como Heineken, Diageo, Pepsico, Ambev, Google, Nike, Red Bull, Nubank e Ipiranga. Seu trabalho foi reconhecido com prêmios como Globes Awards, Effie e Prêmio Live, sendo eleita Melhor Diretora de Criação pelo Prêmio Live em 2020.