Marketing programático e o aumento do consumo de vídeos online

25 de fevereiro de 2022 - 6h03

(Crédito: Kaspars Grinvalds/shutterstock)

Nos últimos anos o consumo de vídeos online vem batendo recordes. Em 2020, por exemplo, nunca os brasileiros consumiram tanto conteúdo em vídeo, segundo o estudo Inside Video da Kantar IBOPE Media. Na ocasião, o país se destacou em relação à média global: 80% dos brasileiros assistiram à vídeos online gratuitos frente a 65% dos estrangeiros. Em 2021, o número subiu para 86%. Principalmente se você trabalha com mídia, é fundamental entender a fundo o comportamento do público em sua jornada completa em todas as telas e plataformas.

As mulheres, por exemplo, são a maioria do público consumidor de vídeos online no País. O público feminino correspondeu, entre 5 e 11 de dezembro de 2021, a 54,1% de audiência dos vídeos assistidos no País. E o público jovem adulto, de pessoas entre 18 e 34 anos, corresponde a 26% da audiência de vídeos.

Isso é uma oportunidade para os anunciantes de mídia programática, principalmente porque o custo está mais baixo, uma vez que a oferta de vídeos aumentou. É hora de se posicionar, reforçar a marca e manter a estratégia de marketing programático ativa para impactar de forma certa cada geração. Um estudo recente da Global Web Index mostrou como cada geração tem consumido mídia online e, mesmo com diferenças de preferência, todas têm algo em comum: estão consumindo mais vídeos online.

Na Geração Z, por exemplo, com idade entre 16 e 23 anos, mais da metade está consumindo mais vídeos online do que antes da pandemia, com destaque para videogames como segunda maior fonte de consumo. Com essa geração podemos conversar via Youtube e Xbox.

Já os millenials, com idade entre 24 e 37 anos, é a geração que mais transita entre diferentes meios de comunicação. Vídeos online, games, TV, canais de notícias digitais, music streaming e live streaming. Aqui as oportunidades são ainda mais amplas: podemos conversar com via YouTube, Xbox, Display IAB e Spotify.

Já a Geração X, com idade entre 38 e 56 anos, foi a geração que mais aumentou o uso de TV desde o início da pandemia. Já as gerações com idade entre 57 e 64 anos, concentram o consumo em um único meio. Mesmo sendo a geração com menor consumo digital, ainda é possível impactá-las por marketing programático nos canais de notícia via Display IAB.

Para o anunciante, vale citar que o vídeo também pode acontecer na etapa de criação de awareness. O melhor tipo de conteúdo para esse estágio inicial é o conteúdo informativo de baixo comprometimento, projetado com o cliente ideal em mente. Uma das maneiras de fazer isso é criar conteúdo interessante e relevante, criado com base nos seus interesses compartilhados. Dependendo do produto é possível criar vídeos inspiradores, de opinião sobre tópicos de interesse compartilhados, vídeos de instruções, dicas ou até trailers. O conteúdo pode ajudar a fortalecer seu relacionamento com clientes existentes e aumentar as taxas de retenção, além de ser uma maneira poderosa de melhorar o funil de compras e aumentar as taxas de conversão.

As plataformas de publicidade em vídeo programático continuarão a amadurecer e evoluir ao longo do tempo. É momento de anunciar, se comunicar, criar awarness e já fomentar uma estratégia considerando o aumento de vídeos online.