Como entrar no metaverso? Passo a passo e exemplos de marcas que já estão lá

Meio & Mensagem
26 de outubro de 2022 - 8h00

Fonte: Shutterstock

Seja por interesse pessoal ou necessidade de expandir as possibilidades de uma marca, está na hora de descobrir como entrar no metaverso e por onde começar.

Milhões de usuários, assim como grandes empresas globais, já marcaram presença por lá. E a tendência é que esse movimento se intensifique nos próximos anos.

De acordo com pesquisa da Metaversed, já existem 400 milhões de usuários ativos mensais no mundo virtual. Em 2026, 25% das pessoas passarão uma hora ou mais nesse ambiente todos os dias, revelou a Gartner.

Os dados evidenciam que não se trata mais de um futuro distante. Na verdade, essa tecnologia tem ganhado cada vez mais força.

Portanto, para sair na frente dos demais e começar a explorar melhor esse universo, é preciso saber como entrar no metaverso.

O que é preciso para entrar no metaverso?

O metaverso é um mundo virtual que pode ser acessado por meio de dispositivos conectados. Trata-se de um ambiente compartilhado totalmente imersivo, onde as pessoas podem se comunicar e interagir umas com as outras de maneiras inovadoras.

Logo, para começar no metaverso, será necessário alguns equipamentos que possibilitam imergir nesse universo digital. Além de uma conexão estável com à internet, também é preciso de:

– computador (desktop): de preferência com processador e memória RAM mais potente, além de placa de vídeo indicada para games;

– óculos de realidade virtual: é por meio dessa tecnologia de realidade virtual que é possível sentir e interagir de forma imersiva dentro do metaverso;

– joysticks: funcionam como controles manuais que possibilitam integrar o mundo físico ao virtual e são usados para controlar os óculos;

– ativos digitais: é similar a um dinheiro digital, sendo necessário para adquirir itens e serviços dentro desse universo.

Passo a passo para entrar no metaverso: guia para empresas

O metaverso já faz parte da realidade de diversas empresas. Na indústria da moda, por exemplo, essa tendência causou impacto e grandes marcas já aderiram ao movimento, como é o caso da Gucci, da Renner, da Kenzo, Louis Vuitton, Ralph Lauren, entre outras.

Mas será que aderir a essa tecnologia é decisão estratégica para qualquer tipo de negócio? E como entrar no metaverso sendo uma empresa? 

Além dos equipamentos necessários que listamos acima, separamos um passo a passo para marcas que desejam dar um salto rumo ao futuro:

1. Análise do público-alvo

Antes de tomar qualquer decisão, é preciso ter certeza de que a estratégia irá ao encontro com as necessidades e comportamentos do público-alvo. E quando o assunto é como entrar no metaverso, não é diferente.

Por essa razão, é necessário analisar o público atual da marca ou clientes em potencial que a empresa deseja atingir. Eles já estão utilizando o metaverso? Demonstram interesse nesse universo? 

Se a maior parte do público é jovem, esse é um indicativo de que a empresa não poderá ficar de fora desse mundo virtual por muito tempo.

2. Presença em plataformas de realidade virtual

Uma dica simples de como entrar no metaverso é marcar presença em plataformas populares de realidade virtual, como Second Life e Roblox. 

O Roblox, por exemplo, já abriga a Nikeland, um mundo virtual da Nike. E foi por lá também que o Banco do Brasil criou um jogo de educação financeira.

3. Promoção de experiências imersivas ao público

O grande diferencial dos mundos virtuais são as diversas possibilidades de interação com o público. É possível investir em diferentes experiências imersivas, como:

– vendas online;

– lançamentos de produtos digitais;

– festas e eventos virtuais;

– transmissões ao vivo.

Ao criar espaços, produtos e eventos dentro desse novo cenário digital, as empresas podem se envolver com seus clientes de uma maneira totalmente nova, interativa e memorável, além de dar maior visibilidade à marca e aos seus produtos.

Isso também gera possibilidades interessantes para colaborações com outros negócios, o que resultará em campanhas, ofertas e experiências ainda mais inovadoras para os clientes. 

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4. Criação de um avatar de marca

Em um mundo virtual, os usuários são representados por um avatar, que funciona como identidade digital para diferenciar uma pessoa da outra.

E as empresas também podem possuir avatares e ser representadas por eles. Inclusive, essa é uma estratégia eficiente para se conectar com o público e transmitir os valores da marca.

Diversas empresas e personalidades já possuem seu próprio avatar, como é o caso do CB, das Casas Bahia e, recentemente, da Pink, da influenciadora digital Bianca Andrade (Boca Rosa).

Além de ser uma maneira da empresa ingressar no metaverso, também é uma ferramenta que permite humanizar a marca e tornar mais fácil para os consumidores se conectarem com a empresa em um nível emocional.

Qual é o site do metaverso?

Existem diversos sites que podem levar ao metaverso por meio de experiências imersivas, como:

– Second Life: este ambiente virtual simula a vida real e social desde 2003. É uma das plataformas mais antigas e de maior sucesso em operação;

– Horizon Worlds: é uma plataforma social de realidade virtual criada pela Meta (antigo Facebook), onde os usuários podem criar mundos e explorar juntos;

– Mesh: criada pela Microsoft, a é uma ferramenta de comunicação permite realizar reuniões com hologramas ou por avatares;

– Decentraland: é um game hospedado na blockchain Ethereum, que permite socializar, construir estabelecimentos, realizar eventos, participar de atividades, etc;

– Roblox: a plataforma gratuita permite criar jogos 3D e seus usuários podem explorar mundos, cidades e mapas.

Quanto custa entrar no metaverso?

O acesso a plataformas de metaverso, seja como uma empresa ou usuário comum, pode ser feito de maneira gratuita. É possível aproveitar recursos básicos, explorar o ambiente e interagir com outras pessoas sem pagar nada por isso.

No entanto, para ter acesso a funcionalidades e aplicações avançadas, será preciso arcar com alguns custos. Neste caso, as compras são negociadas por meio de NFTs e criptoativos.

Quais empresas já investem no metaverso?

Inúmeras empresas já atuam no metaverso por meio de ações em plataformas e universos virtuais com intuito de se conectar com o público e aumentar a visibilidade da marca. Confira, a seguir, alguns exemplos:

– Lojas Renner: foi a primeira varejista de moda brasileira a entrar no Fortnite, além de realizar um desfile de moda totalmente virtual;

– Itaú: lançou seu primeiro produto focado em ambiente virtual, o COE Itaú Metaverso;

– Stella Artois: a cerveja já patrocinava pistas de corrida de cavalos e agora fez o mesmo no Zed Run, plataforma de corrida de cavalos online baseada em blockchain;

– McDonald’s: a gigante do fast food criou uma loja conceito dentro do jogo Minecraft;

– Coca-Cola e Rock in Rio: a parceria transportou o famoso festival de música virtual para uma ilha no Fortnite.

foto: Divulgação

As grandes marcas não são as únicas a explorarem esse universo. Startups, como a MedRoom, estão abrindo caminho para que empresas menores estabeleçam presença em mundos virtuais e, assim, criem novas oportunidades de engajamento e representação online.

Vale a pena entrar no metaverso?

Depois de descobrir como entrar no metaverso, resta a dúvida: vale a pena ingressar nesse universo virtual?

Primeiro, é importante dizer que o metaverso pode até parecer apenas mais uma tendência, no entanto, ele oferece um mundo de possibilidades para os negócios e pode revolucionar o mercado.

Nesse ambiente virtual, é possível expandir o alcance para públicos globais, aumentar o envolvimento com os clientes, gerar lucros e posicionar a marca como inovadora.

Ainda há um grande espaço para experimentações, seja ao aproveitar novas oportunidades de parcerias, colaborações e estratégias de marketing, quanto para criar algo único e totalmente inovador.

Além disso, cada vez mais as pessoas estão interessadas em vivenciar experiências virtuais, logo marcar presença nestas plataformas também é uma vantagem competitiva. 

Portanto, ainda que as empresas enfrentem desafios iniciais para entrar no metaverso, os benefícios demonstram ser muito maiores.