O marketing de influência no Brasil regional

12 de fevereiro de 2025 - 10h51

O marketing de influência no Brasil tem experimentado um crescimento notável nos últimos anos. De acordo com o relatório “Digital 2024: Brazil”, da We Are Social e Meltwater, o país conta com 144 milhões de usuários de redes sociais.

No Brasil, 44% dos consumidores realizam compras inspiradas por recomendações de influenciadores digitais. O país abriga mais de 14 milhões de influenciadores, representando aproximadamente 6,7% da população, segundo dados da Statista e Scopen.

Estima-se que o mercado global de marketing de influência tenha alcançado US$ 24 bilhões em 2024, com projeções de crescimento contínuo para 2025.
Uma tendência emergente nesse cenário é a valorização dos micro e nanoinfluenciadores especialmente por marcas regionais, que buscam estratégias mais segmentadas e autênticas. Os influenciadores são geralmente classificados da seguinte forma:

● Nanoinfluenciadores: 1 mil a 10 mil seguidores
● Microinfluenciadores: 10 mil a 100 mil seguidores
● Macroinfluenciadores: 100 mil a 1 milhão de seguidores
● Megainfluenciadores: mais de 1 milhão de seguidores

Os micro e nanoinfluenciadores possuem audiências menores, porém altamente engajadas, resultando em uma comunicação mais direta e personalizada. Para marcas regionais, essa proximidade cultural e geográfica é uma oportunidade valiosa para fortalecer a presença local e alcançar o público-alvo de maneira mais eficaz.

Vantagens de trabalhar com micro e nanoinfluenciadores:

● Autenticidade: a relação próxima com os seguidores confere mais credibilidade às recomendações.
● Custo-benefício: parcerias com esses influenciadores geralmente demandam investimentos menores em comparação aos macro e megainfluenciadores.
● Segmentação: possibilidade de atingir nichos específicos e públicos locais com mais precisão.
Desafios e considerações:
● Alcance limitado: devido à base de seguidores menor, o alcance das campanhas pode ser restrito.
● Gestão de múltiplas parcerias: para atingir um público maior, pode ser necessário colaborar com vários influenciadores simultaneamente, o que aumenta a complexidade da gestão.
● Profissionalismo variável: alguns influenciadores podem não ter experiência em parcerias comerciais, exigindo orientação adicional.
Diante desses desafios, é crucial que as empresas considerem a colaboração com agências especializadas na contratação e no gerenciamento de influenciadores. Essas agências possuem expertise na identificação dos perfis mais adequados para cada campanha, além de gerenciar contratos, métricas de desempenho e assegurar que as parcerias estejam alinhadas aos objetivos da marca.

Casos de sucesso regionais:

● Norte: em Belém, Hygo Palheta utiliza seu senso de humor para conectar marcas locais com as vivências e lugares da Amazônia Paraense.
● Nordeste: a influenciadora baiana Maria Silva, com 15 mil seguidores no Instagram, colaborou com uma rede local de restaurantes para promover pratos típicos da região, resultando em um aumento significativo no fluxo de clientes.
● Sul: em Porto Alegre, o nanoinfluenciador João Pereira, focado em ciclismo urbano, fez parceria com uma loja de bicicletas local, impulsionando as vendas de modelos específicos por meio de conteúdos autênticos e engajadores.
● Centro-Oeste: a microinfluenciadora goiana Ana Souza, especializada em moda sustentável, trabalhou com marcas regionais para promover produtos ecológicos, ampliando a conscientização sobre consumo responsável na região.
● Sudeste: no interior de São Paulo, a influenciadora culinária Carla Mendes, com 20 mil seguidores, colaborou com produtores locais para destacar ingredientes regionais, fortalecendo a cadeia produtiva local.

Esses exemplos ilustram como parcerias bem estruturadas com influenciadores regionais podem gerar resultados positivos para marcas locais, promovendo produtos e serviços de maneira autêntica e engajadora.

Em suma, o crescimento do marketing de influência no Brasil abre um leque de oportunidades para marcas regionais. Ao alavancar a autenticidade e o engajamento de micro e nanoinfluenciadores, as empresas podem alcançar seu público-alvo de forma mais eficaz. Contudo, é fundamental abordar essas parcerias com estratégia e profissionalismo, preferencialmente com o suporte de agências especializadas, para maximizar os benefícios e mitigar os desafios inerentes a esse tipo de colaboração.