Por que incluir a CTV no seu plano de mídia para 2025 é essencial?

28 de novembro de 2024 - 10h22

À medida que nos aproximamos de 2025, os anunciantes precisam ajustar suas estratégias para acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e maximizar as oportunidades de mídia.

Nesse cenário, a TV Conectada (CTV) surge como um componente importante no mix de marketing das marcas, oferecendo vantagens que a TV linear não consegue mais acompanhar. A integração da CTV ao planejamento de mídia permite uma combinação poderosa de alcance televisivo tradicional com a precisão e flexibilidade do digital, uma tendência que já se consolidou no Brasil e no mundo.

Dados recentes da Comscore revelam que a publicidade em CTV está em ascensão no Brasil, destacando-se como uma oportunidade estratégica para anunciantes que querem aproveitar o crescente consumo de conteúdo em plataformas digitais. Em 2023, mais de 58% dos usuários de internet no país acessaram a rede por meio da televisão, um número consideravelmente superior aos acessos via desktop, que ficaram em 31%. Esse dado reforça que a TV, mesmo em seu formato mais moderno, segue como uma grande protagonista nos lares brasileiros, agora conectada ao mundo digital e oferecendo novas oportunidades para engajar consumidores de forma mais precisa e imersiva.

Além disso, o estudo também aponta que, em 2024, o tempo médio gasto assistindo à CTV aumentou 15% em comparação ao ano anterior, refletindo uma maior adesão dos consumidores a essa plataforma. Essa tendência demonstra o potencial da CTV como um canal que vai além do entretenimento, mas também inclui oportunidades de marketing para marcas que buscam impacto e relevância.

CTV no planejamento de mídia

No contexto global, a CTV também se mostra promissora. Entidades e empresas que representam ou fazem parte do ecossistema da publicidade digital, incluindo o IAB, indicam que o crescimento da publicidade em CTV tem sido impulsionado pela capacidade de alcançar públicos segmentados, integrando métricas detalhadas e relatórios em tempo real. Com a possibilidade de ajustar campanhas de acordo com os dados recebidos, a CTV permite que as marcas ofereçam anúncios com maior apelo e relevância para o consumidor, aumentando tanto a visibilidade quanto o retorno sobre o investimento.

Entre os principais benefícios de incluir este formato de mídia no planejamento, destaco três pontos:

● Precisão nas campanhas e métricas avançadas: Ao contrário da TV linear, que oferece uma segmentação limitada, a CTV fornece uma vasta quantidade de dados para ajustar campanhas em tempo real. Métricas como “viewability” e taxa de conclusão de vídeo (VCR) ajudam os anunciantes a medir a performance com precisão e a otimizar constantemente o retorno das campanhas.

● Maior controle e segurança: A CTV também proporciona controle granular sobre os anúncios, permitindo definir a frequência de exibição e garantindo a segurança da marca. Dados da RTB House mostram que as campanhas em CTV apresentam taxas de “viewability” e “VCR” superiores a 90%, o que significa que os anúncios realmente estão sendo visualizados, garantindo uma experiência envolvente e relevante para o espectador.

● Segmentação aprofundada: Com a CTV, os anunciantes podem explorar diferentes parâmetros, como o tipo de conteúdo, o horário e o perfil do público, permitindo que as campanhas sejam direcionadas com maior precisão e para audiências específicas. Diferente da TV tradicional, em que a audiência está presa ao “horário nobre”, a CTV permite testar diferentes combinações e encontrar o público certo de maneira mais eficiente.

Em seu estudo, a Comscore também destacou que a capacidade de segmentação da CTV no Brasil tem se mostrado especialmente vantajosa para campanhas locais, permitindo que marcas ajustem suas mensagens de acordo com as preferências regionais e o perfil demográfico dos espectadores. Somado a isso, um estudo da Nielsen revelou que a TV Conectada alcança uma taxa de engajamento 20% superior em comparação com mídias digitais tradicionais, destacando a eficácia da CTV em capturar a atenção dos espectadores.

Para marcas que buscam inovar e se destacar no competitivo mercado da publicidade, incluir a CTV no mix de marketing em 2025 é mais do que uma tendência: é uma necessidade estratégica. Com o avanço contínuo da tecnologia, a CTV está se consolidando como um dos canais mais promissores para aumentar o alcance e criar experiências realmente impactantes. Então, se a sua marca ainda não explora as possibilidades da TV Conectada, este é o momento ideal para começar.