A nova propaganda de novo

7 de julho de 2023 - 6h00

Crédito: Reprodução

Este não é um artigo, é uma carta desesperada de elogio.

O filme de 70 anos da VW no Brasil é épico. Foi aclamado pela opinião pública, compartilhado pelo povo e teve 99% de aprovação pelo próprio mercado publicitário.

A gente que está na área da propaganda sempre tem observações a fazer sobre os trabalhos da classe. Neste não. Ele é como um tecido entrelaçado, tudo orna, tudo é perfeito.
Ele é tudo de novo na propaganda.

A Almap não precisaria desse filme para reforçar sua glória na publicidade mundial, mas fora da Almap ele não teria existido.

Esse filme é a cara e a alma da Almap.

Da ideia, do roteiro, da direção, da inteligência artificial mais natural que existe: o talento humano.

A inteligência artificial está no filme. Todo mundo vê, mas ela aparece como coadjuvante, enquanto a criatividade, que é a inteligência natural se divertindo, está ali, como protagonista.

É muito mais deep do que fake.

É polêmico? Sim! Mas polêmico é o quinto e novo P do marketing.

E vamos aproveitar a IA! Ver a Elis com a Maria Rita foi emocionante, mas quem sabe não veremos agora o Pelé tabelando com o Neymar, o Portinari pintando com o Kobra, o Senna acelerando no Brasil.

A IA está aí para trazermos os imortais back to the game.

Esse filme merece estar no MOMA.

Se vai ganhar prêmios internacionais? É possível, mas não importa. Ele já ganhou os corações dos brasileiros.

Ele é a essência da propaganda que constrói. Não vendeu nenhum carro, mas todos compraram a VW.
Professores de comunicação, mostrem aos seus alunos; alunos, mostrem para seus amigos; amigos, mostrem para seus pais.

Espalhem a obra, semeiem a criatividade.

Obrigado, Almap! Parabéns, VW, pelos 70tinha, mas o presente, nós, apaixonados por propaganda, que ganhamos.

Alexa toque “Como nossos pais”, de Belchior, com Elis Regina!

“Você me pergunta pela minha paixão… digo que estou encantada como uma nova invenção…”