Marcas e reality shows, um match perfeito

Caio Fulgêncio
12 de abril de 2023 - 0h07

O interesse das marcas por reality shows não é novo. Desde o início da popularização do formato no Brasil, há pelo menos duas décadas, esse tipo de programa atrai a atenção de anunciantes. Os investimentos em inserções vão, entre outras coisas, de provas inteiramente patrocinadas a lançamentos de novos produtos.

Sob a mediação de Larissa Magrisso (esq.), Rodrigo Carelli, Tannia Fukuda e Mare Leal conversaram sobre o motivo dos realities atraírem tanto as marcas (Crédito: André Valetim)

No palco do Summit Rio2C Meio & Mensagem, na terça-feira, 11, Rodrigo Carelli, diretor da Record TV; Mare Leal, diretora de branded sales da Endemol Shine Brasil; e Tannia Fukuda, diretora de marketing da Seara, conversaram sobre as especificidades desse match perfeito entre anunciantes e realities.

Para Carelli, uma das explicações para esse casamento é o “merchandising assumido”, sem disfarces e inserido no dia a dia de pessoas reais. Dessa forma, a marca consegue lançar um produto, por exemplo, de um jeito “integrado, orgânico e com gente consumindo diante do público”.

Além disso, com a relevância atual das redes sociais, os realities se tornaram possibilidades importantes para as marcas se manterem relevantes em mais momentos. A Seara, no momento, é uma das patrocinadoras do BBB 23, da Rede Globo. Além do tempo real e da repercussão no dia seguinte, a marca consegue, por meio das redes, construir mais momentos de conversa com os consumidores.

Mare acrescentou que consistência é a chave. “Quando inserimos uma marca no contexto de convivência, ela entra organicamente dentro do conteúdo. Assim, temos que trazer o protagonismo criativo. Existe a missão de traduzir culturalmente, adaptar os produtos ao local e fazer a entrega da mensagem”, explicou.

Posição das marcas

O outro lado da moeda das oportunidades, sobretudo nas redes sociais, diz respeito às constantes cobranças por parte do público em relação ao posicionamento das marcas. Dessa forma, a prática cada vez mais comum, de acordo com a diretora de marketing da Seara, requer do anunciante a compreensão evidente dos próprios valores.

“Sempre há o fator surpresa da vida real”, complementou Carelli. “Sempre há uma nova pauta e, realmente, os anunciantes têm que ser nossos parceiros nesse momento para ninguém sair ‘machucado’ diante de temas sensíveis”, acrescentou o diretor da Record TV.

Junto com a parceria, Tannia comentou que, desde que intensificou os patrocínios a realities, a Seara passou a contar com um time interno monitorando em tempo real. “É preciso ter coragem. Tem que dar autonomia para que um time possa tocar conversas em tempo real. É um formato que permite arrojar muito mais do que é feito hoje”, complementou.