Estratégia
Pesquisa coloca em xeque antagonismo entre awareness e performance
Estudo realizado pela Suno United Creators a pedido do SoftBank aponta que campanhas de performance têm potencial para construir marca
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consultoria
Pesquisa
Agency Scope: as campanhas preferidas dos executivos de marketing
"Feito de Futuro", do Itaú, e "Gerações", da Volkswagen, são os cases recentes mais admirados pelos profissionais de anunciantes ouvidos pela consultoria Scopen
Customização
Os prós e contras das operações feitas sob medida para os anunciantes
Geralmente criadas pelas holdings para atender a clientes de grande porte, unidades customizadas seguem populares, mas difíceis de serem gerenciadas
INPI passará aceitar o registro de slogans
Somente o Brasil e a Coreia do Sul ainda possuíam uma interpretação restritiva acerca do registro de slogans como marca
Branding
Apple segue no topo, mas perde valor pela primeira vez
Marca caiu 3% no ranking Best Global Brands 2024, mas continua em primeiro lugar, seguida, no top 5, por Microsoft, Amazon, Google e Samsung
Accenture e Nvidia criam grupo de negócios para escalar soluções de IA
Frente de negócios se baseia em estrutura que ajuda clientes a ampliarem soluções em inteligência artificial autônoma
ESG
Profile amplia quadro de sócios e conclui M&A
Agência focada na construção de narrativas de ESG atende a marcas como Ambev, Mercado Livre e Natura e é apoiadora do TEDxAmazônia
Consultoria
Raison Pure passa por rebranding e busca mercado internacional
Empresa do grupo francês Team Créatif assume o nome de The Brand Crafters e amplia frentes de atuação
Agências
Graziela Di Giorgi: “As agências independentes vão mudar o mercado”
A fundadora da Human Rise reflete sobre os desafios da relação entre clientes e agências no Brasil e fala sobre sua nova consultoria