Ranking
Quais são as empresas com melhor reputação no Brasil?
Na 11ª edição do ranking anual da Merco, empresa especializada em pesquisa e monitoramento reputacional, Natura mantém o primeiro lugar
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consultoria
Vanessa Gianotti assume mídia da Accenture Song América Latina
Executiva deixa vice-presidência de mídia da Ogilvy para cuidar da mídia da consultoria no mercado latino, respondendo a Wilson Jensen, líder da Accenture Song América Latina
ESG
Qual é o status atual e futuro das políticas de ESG no Brasil?
Em meio à cortes de políticas de DE&I nos Estados Unidos, especialistas avaliam avanço do Brasil em meio à pauta e possíveis implicações das determinações de Trump
Estratégia
Pesquisa coloca em xeque antagonismo entre awareness e performance
Estudo realizado pela Suno United Creators a pedido do SoftBank aponta que campanhas de performance têm potencial para construir marca
Pesquisa
Agency Scope: as campanhas preferidas dos executivos de marketing
"Feito de Futuro", do Itaú, e "Gerações", da Volkswagen, são os cases recentes mais admirados pelos profissionais de anunciantes ouvidos pela consultoria Scopen
Customização
Os prós e contras das operações feitas sob medida para os anunciantes
Geralmente criadas pelas holdings para atender a clientes de grande porte, unidades customizadas seguem populares, mas difíceis de serem gerenciadas
INPI passará aceitar o registro de slogans
Somente o Brasil e a Coreia do Sul ainda possuíam uma interpretação restritiva acerca do registro de slogans como marca
Branding
Apple segue no topo, mas perde valor pela primeira vez
Marca caiu 3% no ranking Best Global Brands 2024, mas continua em primeiro lugar, seguida, no top 5, por Microsoft, Amazon, Google e Samsung
Accenture e Nvidia criam grupo de negócios para escalar soluções de IA
Frente de negócios se baseia em estrutura que ajuda clientes a ampliarem soluções em inteligência artificial autônoma