30 Under 30 - 2013

Lia Bertoni

2013: Gerente de planejamento da Giovanni+DraftFCB
2021: Global marketing director de Budweiser na Anheuser-Busch InBev

“Eu amo planejamento. Sou convicta e apaixonada pelo que faço,” diz a atual gerente do setor na Giovanni+DraftFCB, que espera no futuro continuar a atuar nessa área, mas em cargos maiores. “Também quero muito acreditar que vou conseguir entregar a comunicação, como expressar a marca em todos os pontos de contato do cliente. E espero ter tempo para fazer um trabalho sério no sentido de ajudar a desenvolver a área no Brasil, que é carente, tanto nas faculdades quanto nas agências”, afirma. Lia começou em 2005 na Thompson, foi para a Euro e depois para a Africa. Voltou a trabalhar na Thompson, quando decidiu fazer especialização em administração com foco em marketing em Harvard. “Era um sonho saber como produziam conhecimento lá dentro.” De volta ao Brasil, foi convidada a se juntar à equipe da Giovanni+DraftFCB. Aos 28 anos, se orgulha de projeto recente, do qual fez todo o planejamento, que saiu vitorioso na concorrência pela conta da rede de escolas de idiomas CNA. Outro orgulho é Trustparency, estudo feito pela Giovanni+DraftFCB em parceria com a Resulta CNP e a Harvard Business School. Começou como uma pesquisa sobre a relação do ser humano com o tema confiança, mas evoluiu para um pensamento de construção de marca e virou filosofia na agência. Depois, foi apresentado para a Draft global. “Dediquei-me a ele um ano inteiro e fico muito feliz com o resultado. Agora ajudo na implementação”, conta Lia. Para se livrar do estresse, pratica yoga quase todos os dias. “Ela é parte central da minha vida. Tenho uma relação forte com essa filosofia, com o jeito de pensar o mundo”, conta. Com a mãe, tem uma loja onde vende as peças de novos designers de acessórios, nos Jardins, em São Paulo, há cerca de cinco anos. “Sempre fico pensando: como ajudo a construir marca na agência, muita coisa posso colocar em prática na moda. Sempre busco novos talentos e como expor. É um trabalho de curadoria muito legal.”

(texto e foto publicados originalmente na edição de Meio & Mensagem de 15 de abril de 2013)