Aliados da criatividade | EP4: craft
Quarto episódio destaca a importância de dar vida à ideia criativa na publicidade para atrair a atenção dos consumidores
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Amanda Schnaider, Isabella Lessa, Roseani Rocha e Victória Navarro
2 de julho de 2024 - 16h50
No quarto e último episódio da série Aliados da Criatividade, Asaph Agatha Luccas, diretora de filme da Tropical Film, Andrés Ordóñez, CCO da FCB global, e Shingo Sato, head of design da Design Bridge and Partners, apontam a importância do craft na publicidade como agente integrador de pensamento e execução em cada ponto de contato da marca com os seus consumidores.
O projeto, em quatro episódios, explora os principais propulsores da capacidade criadora na busca pela atenção dos consumidores, por meio de conversas com especialistas e líderes dos setores de comunicação, marketing e mídia sobre temas como creators; diversidade e inclusão; entretenimento; e craft.
No primeiro episódio, Camila Coutinho, influenciadora e CEO da GE Beauty e da Garotas Estúpidas, Rafaela Lotto, head da YouPix no Brasil, e Tim Ellis, vice-presidente executivo e CMO da NFL, falam sobre a importância dos influenciadores na publicidade. No segundo, Guilhermina de Paula, fundadora da Ocupatrans, Mie-Leng Wong, vice-presidente global de marcas da Mondelēz, e Tiago Trindade, CCO da Digital Favela, reconhecem que a diversidade de perspectivas enriquece a criatividade e a inovação. Já no terceiro, Liniker, cantora, compositora e atriz, Madeline Nelson, head de relações com gravadoras independentes da Amazon Music nos Estados Unidos, e Nicolle Merhy, CEO da Game Code, explicam como o entretenimento é uma ferramenta poderosa para criar conexões emocionais duradouras.
Os vídeos foram gravados durante a cobertura do maior festival de criatividade do mundo, o Cannes Lions, que aconteceu na Riviera Francesa de 17 a 21 de junho.
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