As 10 campanhas mais criativas de 2024

Meio & Mensagem
19 de dezembro de 2024 - 16h52

Um dos cases de naming rights mais populares do País foi eleito por 90 criativos atuantes nas principais agências de publicidade do mercado brasileiro como a campanha do ano, na tradicional pesquisa de retrospectiva feita por Meio & Mensagem.

A coincidência entre o apelido pelo qual era conhecido o estádio do São Paulo, uma referência ao bairro do Morumbi, onde se localiza, e a marca de chocolates Bis, da Mondelez, fez com que o nome Morumbis fosse rapidamente aceito pelo público e pela mídia, sem a resistência que marcou muitos casos anteriores de naming rights.

O acordo com a empresa anunciante é válido por três anos e a expectativa em seu início era a de que garantisse aos cofres do clube R$ 75 milhões nesse período. A campanha publicitária que divulgou o novo nome do estádio, desenvolvida pela David, recorreu ao bom humor para mostrar os bastidores da mudança, apresentando ao público o Departamento de Trocadilhos responsável pela origem de Morumbis.

Para a construção do ranking, do ranking, a reportagem ouviu 90 presidentes, vice-presidentes ou diretores de criação das principais agências do Brasil, de 4 a 9 de dezembro. Foi pedido a cada um deles que fizessem listas individuais com dez melhores campanhas de 2024, em ordem de preferência. Desta forma, atribuiu-se 10 pontos para a indicada em primeiro lugar, 9 pontos para a segunda, e, assim, sucessivamente, até 1 ponto para a décima.  Alguns selecionaram menos campanhas, mas a maioria enviou votos completos.

Os votantes não puderam escolher criações da própria agência, tampouco ações nas quais tenham se envolvido. Fora isso, valiam projetos integrados, comerciais para TV, anúncios de mídia impressa, ações digitais, out-of-home e dirigidas a outras mídias.

No ranking das dez mais votadas, foram consideradas campanhas veiculadas em 2024 ou iniciadas no final ano passado, desde que não tenham figurado na lista de melhores campanhas de 2023.

Veja, no vídeo abaixo, as 10 campanhas mais criativas do ano, de acordo com a avaliação feita pelo Meio & Mensagem.