Cultura e influência fitness | EP 2: alimentação saudável

Amanda Schnaider, Rafaela de Oliveira e Renan Honorato
30 de janeiro de 2025 - 10h01

O mercado de alimentação saudável deve expandir sua receita em US$ 452,93 milhões até 2027, segundo dados da empresa de pesquisa Technavio. Esse crescimento está diretamente relacionado à mudança de comportamento dos consumidores, que têm adotado hábitos mais equilibrados, priorizando alimentos naturais, integrais e uma alimentação equilibrada e variada.

A popularização da internet e das redes sociais desempenhou um papel fundamental nesse movimento, facilitando o acesso à informação e incentivando novas práticas alimentares. Plataformas como Instagram e TikTok se tornaram vitrines para receitas saudáveis, dicas de bem-estar e tendências nutricionais. No entanto, esse mesmo ambiente digital também ampliou a disseminação de desinformação, uma vez que qualquer pessoa pode compartilhar opiniões sem embasamento técnico.

Para atender à crescente demanda do público, diversas marcas passaram a investir no segmento de alimentação saudável. Algumas reformularam seus produtos, lançando versões mais equilibradas, enquanto outras nasceram já alinhadas a essa proposta e vêm conquistando espaço no mercado.

No segundo episódio da série Cultura e influência fitness, Stephanie Goes, CMO da Liv Up, e o influenciador digital Betto Auge discutem o aumento do interesse por uma alimentação saudável e o impacto das marcas e dos criadores de conteúdo na construção desse cenário.