Cultura e influência fitness | EP 2: alimentação saudável

Amanda Schnaider, Rafaela de Oliveira e Renan Honorato
30 de janeiro de 2025 - 10h01

O mercado de alimentação saudável crescerá US$ 452,93 milhões até 2027, segundo dados da empresa de pesquisa Technavio. Essa previsão está atrelada, principalmente, à adoção de hábitos mais saudáveis pelas pessoas, que inclui o consumo de alimentos não processados e integrais, e de dietas que ofereçam uma alimentação balanceada e variada.

Muito desse movimento de crescimento foi impulsionado pelo maior acesso à informação trazido pela internet, redes sociais e criadores de conteúdo digital. Nos últimos anos, o Instagram e o TikTok tornaram-se espaços de compartilhamento de receitas saudáveis e informações sobre bem-estar. Mas, ao mesmo tempo, ajudaram a ampliar a desinformação sobre esse conteúdo, uma vez abriram espaço para que qualquer pessoa possa opinião sobre esses e outros assuntos.

Para atender a essa demanda dos consumidores, diversas marcas passaram a investir nesse segmento, promovendo o lançamento de linhas mais saudáveis e/ou reformulando seus produtos. Além disso, outras empresas, que já nasceram em linha com esses valores, passaram a ganhar espaço no mercado.

No segundo episódio da série Cultura e influência fitness, Stephanie Goes, CMO da Liv Up, e o influenciador digital Betto Auge discorrem sobre o aumento da busca por uma alimentação saudável e sobre como marcas e influenciadores contribuem para esse cenário.