Publicidade nas eleições: peculiaridades e complexidades

Giovana Oréfice
12 de setembro de 2024 - 21h02

Segundo o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a propaganda político-eleitoral consiste em toda comunicação realizada pelos partidos políticos e candidatos a fim de divulgar suas candidaturas e propostas. O objetivo final é comum a todos: vencer as eleições. Participantes da corrida eleitoral adotam estratégias que vão desde os famosos “santinhos”, carreatas e comícios até a publicidade na televisão e rádio, já bastante popular entre os brasileiros.

Com a ascensão da internet, e especialmente das redes sociais, o cenário tornou-se ainda mais complexo, dando voz aos eleitores. Nascem, assim, formatos e dinâmicas para a propaganda político-eleitoral, com peculiaridades características dos hábitos digitais da população, que, consequentemente, são convertidas também em estratégias dos candidatos.

Giuliano Salvarani, estrategista político e professor de comunicação e política da ESPM, e Beto Guimarães de Almeida, CEO da Interbrand Brasil, analisam o contexto atual da publicidade neste campo e sua importância, impactos da tecnologia, entre outros temas.