A TV se integra cada vez mais com o digital

10 de fevereiro de 2025 - 13h27

(Crédito: Shutterstock)

Nos últimos anos, o mercado de televisão no Brasil tem buscado se reinventar ao integrar personalidades da internet à sua programação. Essa estratégia não apenas atrai uma audiência jovem e conectada, mas também renova o formato dos conteúdos, tornando-os mais dinâmicos e alinhados com as tendências digitais.

Um dos exemplos mais simbólicos é Fred Bruno, que saiu do canal Desimpedidos para assumir a apresentação do Globo Esporte São Paulo. A contratação de Fred pela Globo reforça a intenção de modernizar o jornalismo esportivo e atrair um público mais jovem e engajado. Antes de assumir esse programa, Fred já havia participado de outras produções do SporTV e do canal Globo Esporte no YouTube.

Outro exemplo é Virginia Fonseca, uma das maiores influenciadoras digitais do Brasil, que tem levado seu carisma para o SBT, onde apresenta programas de entretenimento. Sua presença na emissora é um exemplo claro de como as personalidades digitais podem atrair anunciantes e revitalizar o formato das atrações televisivas.

E nessa linha, seria impossível não citar como exemplo alguns ex-participantes do Big Brother Brasil, que têm sido fundamentais no rejuvenescimento da programação da Globo. O Gil do Vigor tornou-se um dos principais rostos do canal, participando de quadros no Mais Você, além de ser figurinha carimbada em campanhas publicitárias. Juliette Freire é outro grande exemplo, que após vencer o BBB 21 lançou-se como cantora e participou de diversos programas da emissora. Nesse sentido, Jade Picon e Rafa Kalimann também transitaram para as novelas e apresentaram programas na emissora, consolidando suas carreiras como atrizes e apresentadoras.

Esse é um movimento que também pode ser observado na parceria entre a NWB e a Record, com as transmissões do Campeonato Paulista no R7 e no PlayPlus e participação do elenco do Desimpedidos. Essa colaboração é uma prova de que a união entre as plataformas tradicionais e os criadores de conteúdo do digital é uma via de mão dupla: enquanto a Record amplia sua relevância entre o público jovem, a NWB fortalece sua presença em meios convencionais, utilizando toda a irreverência que só o Desimpedidos pode entregar e que já é um sucesso consolidado na internet.

Toda essa dinâmica será cada vez mais presente, pois as personalidades que conquistam o público na internet têm mostrado grande poder de atração também na televisão. Ao trazer figuras conectadas com a audiência digital, os canais conseguem captar novamente a atenção de espectadores que hoje dividem seu tempo entre a TV e os dispositivos móveis, na constante batalha pela economia da atenção.

O futuro da televisão passa pela capacidade de integrar o melhor dos dois mundos: a credibilidade do meio tradicional com a criatividade e o dinamismo da nova geração de criadores de conteúdo.