O Boticário faz provocação sobre etarismo no mercado de trabalho

Meio & Mensagem
8 de abril de 2025 - 17h00

Renata Gomide, vice-presidente de marleting do Grupo Boticário, passou a usar o selo em seu perfil no LinkedIn (Crédito: Divulgação)

Dados da empresa de estudos e pesquisas Data8 apontam que 70% das mulheres com idade superior a 45 anos relatam dificuldades em se recolocar profissionalmente. Ainda nessa mesma faixa etária, 35% das profissionais acabam ingressando no empreendedorismo por necessidade, por não ver outra alternativa em termos de trabalho.

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Para abordar essa questão do etarismo no mercado de trabalho, destacando como ele pode ser ainda mais nocivo para as mulheres, O Boticário decidiu levantar uma bandeira em prol da valorização das profissionais mais maduras.

Criada pela Gut, a campanha #OldToWork pretende usar o LinkedIn como um território para provocar a conscientização a respeito do preconceito contra a idade nos ambientes corporativos.

A proposta da campanha é fazer com que as mulheres com mais de 45 anos coloquem em seu perfil no LinkedIn a hashtag #OldToWork. A inspiração vem do selo #OpenToWork, colocado geralmente por quem está a procura de uma nova oportunidade profissional.

A ideia, porém, é mostrar que essas mulheres estão ativas e são profissionais importantes no mercado de trabalho e que, portanto, é necessária uma reflexão de toda a sociedade sobre os preconceitos e vieses existentes em relação ao tema.

Para dar início ao movimento, Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário, passou a usar o selo #OldtoWork em sua foto do perfil.

Novos começos

A iniciativa também é uma forma de O Boticário apresentar o programa Novos Começos, que visa oferecer aprendizados gratuitos para ajudar mulheres com mais de 45 anos a se realocarem no mercado ou se destacarem em sua atual carreira.

O programa tem carga horária de 20 horas e será realizado em parceria Maturi, entre os meses de maio e agosto. As inscrições podem ser feitas no site do programa até o dia 8 de maio.