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É possível uma grande agência de publicidade sobrevier sem participar de concorrências? Historicamente, este é o principal formato de prospecção no mercado brasileiro — embora seja preciso reconhecer o poder do networking e das relações pessoais nesses processos e, principalmente, nos casos em que a agência consegue convencer a marca a iniciar um relacionamento sem pagar esse pedágio. O fato é que a ciranda das concorrências alimenta a engrenagem de novos negócios do mercado publicitário.... [...]
24/09/2024
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Quando surgem novas disciplinas de comunicação, é natural que haja um período evolutivo no qual os atores já estabelecidos assimilam, reagem ou aderem, dependendo da viabilidade econômica, da complementaridade às suas ofertas e do interesse das marcas clientes. O marketing de influência vive essa fase, na qual as dores do crescimento impõem o abandono de amadorismos — e, em muitos casos, do romantismo dos iniciantes. O prêmio aos que têm perseverança para vencer os obstáculos... [...]
06/08/2024
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Mais uma vez, a atenção da indústria de comunicação, marketing e mídia volta-se para Cannes, no sul da França, onde acontece, nesta semana, a 71ª edição do Festival Internacional de Criatividade. O evento se mantém como o de maior investimento das holdings de agências de publicidade, que continuam destinando altos budgets — embora com menor apetite do que no passado — à inscrição de cases para a disputa dos desejados Leões e ao envio de... [...]
18/06/2024
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As relações comerciais entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação seguiram padrões estáveis durante décadas no mercado brasileiro. A maioria das grandes empresas seguiu o modelo no qual a agência recebe remuneração ou fee, paga pelos anunciantes pelos serviços prestados, e comissão pela intermediação da compra de mídia mais a bonificação por volume (BV), pagas pelos veículos, esta última considerando a movimentação feita por todos os clientes da agência naquele canal. A partir... [...]
14/05/2024
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O ranking de maiores agências compradoras de mídia de 2023, divulgado pelo Cenp-Meios, na semana passada, é emblemático. Pela primeira vez na história da publicidade brasileira, uma agência especializada em mídia ocupa a primeira posição. A Mediabrands soma o investimento intermediado por duas empresas integrantes da sua rede, a Reprise e a MullenLowe, e, assim, lidera a lista das mais de 250 agências conectadas ao painel do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). Mas... [...]
30/04/2024
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Um novo modelo de inteligência artificial generativa (GenAI) capaz de raciocinar e planejar. Essa foi a promessa feita, na semana passada, por executivos de duas das gigantes globais que estão na disputa pela primazia da tecnologia que muda a forma como as pessoas navegam pelo mundo digital e promete uma profunda transformação nos ambientes de aprendizado, trabalho, comércio, informação e entretenimento. A Meta, com o Llama 3, e a OpenAI, com o GPT-5, dizem que... [...]
16/04/2024