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Novos negócios, velhos dilemas
WPP, Publicis Groupe e o Interpublic Group (IPG) estão entre as maiores holdings de comunicação do mundo. Durante o Maximídia, os CEOs das três concederam entrevista ao Meio & Mensagem sobre as mudanças — turbulentas ou não — da indústria em 2023. Os conglomerados atravessam um cenário econômico desafiador. Na primeira metade de 2023, a receita orgânica do WPP (que reúne agências como Ogilvy, VMLY&R e Wunderman Thompson) cresceu 2% e atingiu valor de US$... [...]
13/10/2023 - Taís Farias
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Novos formatos de agências e colaboração sem fronteiras
Agências que compram mídia ou não, que são independentes ou integram holdings, a multiplicidade atual do mercado publicitário impõe desafios e oportunidades para o crescimento do negócio. Esse contexto de transformação flexibilizou, inclusive, as fronteiras da relação com os concorrentes, permitindo mais colaboração entre profissionais. Para Luiza Baffa, managing director da AKQA, as mudanças vivenciadas pelo mercado têm ajudado o setor a repensar o modelo criativo como um todo. Essa maturidade também se reflete na... [...]
05/10/2023 - Caio Fulgêncio
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Retail media representa terceira onda da mídia digital
Primeiro, foram os buscadores. Depois, as redes sociais. Agora, é o momento dos marketplaces e varejistas através do retail media. Essa é uma conclusão da Insider Intelligence, que avalia tendências do mercado de publicidade. No Maximidia, Zia Wigder, chief content officer da empresa, trouxe as tendências que serão observadas no mercado de mídia brasileiro a partir de dados coletados pela Insider Intelligence. Segundo a executiva, assim como o Google liderou o mercado de buscas e... [...]
04/10/2023 - Thaís Monteiro
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Philippe Krakowsky, do IPG: valorização da mídia e colaboração
No comando do Interpublic Group há três anos, Philippe Krakowsky tinha uma ascensão esperada. O executivo coordenou funções de comunicações, desenvolvimento de negócios, estratégia e talentos durante 18 anos antes de assumir o cargo de CEO do IPG. Em entrevista, durante o Maximídia 2023, Krakowsky afirmou que as mudanças realizadas no grupo desde sua chegada respondem a um ambiente de tecnologia e mídia mais complexo. Nesse sentido, as integrações teriam como objetivo oferecer soluções mais... [...]
04/10/2023 - Taís Farias
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Cultura e independência: a reconfiguração do mercado de agências
Galeria.ag, Grupo Dreamers e Africa Creative. Três companhias com modelos de negócio diferentes. Enquanto a Galeria é uma agência independente criada por profissionais que estavam no contexto de grandes holdings, o Grupo Dreamers se apresenta como um grupo de comunicação nacional. Já a Africa, em abril, quando adotou o complemento Creative, assinou um novo contrato com o grupo Omnicom. Embora a multinacional continue majoritária, Marcio Santoro e Sergio Gordilho assumiram participação na companhia e maior... [...]
03/10/2023 - Taís Farias
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O cenário econômico sob a ótica das holdings de comunicação
O Maximídia, que acontece nos dias 3 a 5 de outubro, no hotel Unique, em São Paulo, receberá, entre os convidados, os CEOs Arthur Sadoun, do Publicis Groupe, Mark Read, do WPP, e Philippe Krakowsky, do IPG. Os três executivos participam, durante os três dias, da trilha Conexão Global, que ocorre, diariamente, entre 9:35h e 10:05h. Os CEOs serão entrevistados online pela editora Isabella Lessa na abertura de cada dia do evento. Entre as pautas... [...]
29/09/2023 - Sergio Damasceno Silva