A experiência FOMO do SXSW com doses de café

7 de março de 2025 - 10h13

Todo ano desembarco em Austin, Texas, para o South by Southwest (SXSW), munido de muita curiosidade, vontade de inovar e, claro, muitas doses de café, porque a programação é intensa. São 23 trilhas de conteúdo, e adivinhe só qual domina a cena? Isso mesmo, a Inteligência Artificial (IA), onde estou mergulhado há anos. Tudo naquela atmosfera aponta o futuro, e se há um lugar onde esse futuro chega antes de todo mundo, esse lugar é o SXSW, por isso, quando chego, já me sinto inserido nele e prestes a deixar escapar algo imperdível.

Há pouco tempo o ChatGPT roubou a cena e jogou uma pá de cal nas esperanças do metaverso, hoje o grande burburinho é sobre os Agentes de IA. Ferramentas que não só respondem perguntas, mas fazem tarefas inteiras por nós. Você já imaginou ter um assistente virtual que não apenas agenda sua reunião, mas também analisa o trânsito, prevê que você vai se atrasar e já manda um e-mail educado avisando o chefe? Ele ainda pode avaliar que seus dados biométricos, transmitidos por seu relógio, estão estranhos e agenda uma consulta médica. Pois é, esse é o futuro que estamos construindo.

Nomes de peso vão passar pelo evento para falar sobre esse tema. Ian Beacraft promete abordar por que tantas iniciativas de IA fracassaram e como, finalmente, conseguimos usar a IA Generativa de forma eficiente. Espero que ele entre no tema dos Agentes de IA, porque confesso que estou obcecado por isso. Se ele não falar, talvez Niall Firte cubra o assunto em sua sessão sobre o que está rolando de mais quente na tecnologia. E se nem ele, nem Ian, então pode ser que Usama Fayyad, Ben Guttmann, Joanna Lepore ou Melina Palmer deem conta do recado. Ou seja, alguém vai falar sobre isso, e eu estarei lá tomando notas freneticamente.

Agora, não podemos esquecer do lado humano da coisa. Enquanto os Agentes de IA prometem nos libertar de tarefas chatas, os criadores de conteúdo e influenciadores também ganham espaço no SXSW. Criatividade e tecnologia andam cada vez mais de mãos dadas. A creator economy é mais um tema central impulsionado pelas plataformas TikTok, Instagram e YouTube, que continuam moldando a cultura digital. O evento oferece insights valiosos sobre como marcas e criadores podem colaborar para atingir o público certo sem parecer forçado. E quem nunca quis entender por que um vídeo bobo viraliza enquanto seu post super planejado some no limbo das redes sociais? Modéstia à parte, eu sei. Opero com a tecnologia que explica isso.

E falando em tecnologia que dita tendências, Amy Webb, a guru do futuro, deve mais uma vez dar um show com seu relatório de previsões. Ela tem uma taxa de acerto impressionante, então quando ela fala, eu presto atenção. No mesmo ritmo, Douglas Rushkoff deve abordar os impactos das tecnologias emergentes no metaverso, nas redes sociais e, claro, na nossa privacidade online. Porque, sejamos sinceros, a última coisa que queremos é um Agente de IA superinteligente vendendo nossos dados para um anúncio de tênis que nos perseguirá para sempre.

Outro grande nome que não pode ser ignorado é Cristiano Amon, que deve trazer uma visão sobre como a tecnologia está se tornando cada vez mais integrada às nossas necessidades. A evolução está em um ritmo frenético, e a automação já não é um luxo, mas uma necessidade. Não é exagero dizer que estamos a poucos passos de uma nova revolução industrial digital.

Mas não é só de IA que vive o SXSW. O evento também tem um compromisso forte com a sustentabilidade e o impacto social. Empresas e startups apresentam soluções inovadoras para problemas globais, desde mudanças climáticas até desigualdade social. E com o metaverso ainda respirando por aparelhos, há uma nova onda de experiências imersivas que prometem transformar a forma como trabalhamos e consumimos conteúdo.

Como perder um painel sobre a Economia da Longevidade? Renata Gomide, VP de Consumo no Boticário, vai nos apresentar as quatro tendências que prometem redefinir o futuro desse segmento e como as marcas têm investido em produtos ligados à longevidade, democratizando o bem-estar com ferramentas, serviços e centros de pesquisa para todos os estágios da vida. O tema longevidade estará em outros painéis interessantes que vou procurar acompanhar e compartilhar sobre o tema.

E como se já não houvesse informação suficiente para explodir nossas mentes, ainda há todo o lado prático do evento. Startups encontram investidores, empresas fazem networking e muita gente sai de lá com parcerias que mudam carreiras e negócios. Para quem está interessado em IA, este é o lugar certo para ver o que está por vir e entender como essas inovações impactarão nosso dia a dia.

O SXSW é esse caldeirão fervente de ideias, tecnologia, criatividade e muito, mas muito café. É o lugar onde, de fato, o futuro acontece antes de chegar ao resto do mundo. Se você, como eu, está ansioso para entender como os Agentes de IA vão moldar nosso futuro, fique de olho. O que for discutido em Austin, em breve estará nas nossas vidas. E se eu puder te dar um conselho, prepare-se, anote as novidades (ou peça a um Agente de IA para tomar notas para você), busque se informar sobre as grandes novidades, acompanhe o Meio & Mensagem que estará compartilhando conteúdo rico, só assim você terá repertório para fazer parte do futuro, bem informado.