A Guide to SXSW’s XR Experience

10 de março de 2025 - 11h31

Se você já esteve no SXSW, sabe que uma das partes mais vibrantes do festival é a XR Experience. E se você nunca esteve, explico: esta exibição reune projetos de realidade virtual, aumentada, mista, live perfirmance e instalações durante três dias em três andares no hotel Fairmont. E é um mergulho no presente e no futuro das narrativas imersivas!

Ontem, tive o prazer de participar de um painel num ballroom do próprio Fairmont, junto com Gaëlle Mourre e Rodrigo Terra, para ajudar o público a navegar pela exibição. O Manchester A estava lotado, provando que o XR continua sendo um dos grandes atrativos do festival.

O crescimento desse espaço ao longo dos anos diz muito sobre a força da indústria. Em 2016, o XR Experience acontecia em uma única sala no Hilton reunindo 6 criadores. Hoje, ocupa três andares do Fairmont, consolidando-se como um dos pilares do festival. O público quer ver, sentir e viver essas histórias, e a cada ano as experiências se tornam mais inovadoras e envolventes. Em muitos desses projetos os participantes influenciam e até alteram o curso da história.

Mas, com mais de 30 experiências, como escolher o que ver? A XR Experience abriu as portas ontem mas continua hoje e amanhã. Aqui vão algumas dicas essenciais para quem está no festival (e alguns insights para quem acompanha de longe).

Chegue cedo! As filas começam antes das portas abrirem, e as experiências exigem agendamento.
Fique atento às desistências. Mesmo se um horário estiver esgotado, sempre tem pessoas que não aparecem. Se você insistir, pode conseguir uma vaga de última hora.
Converse com os criadores. Eles estão lá para compartilhar insights sobre seus projetos.
Troque ideias e sugestões do que ver nos grupos.

Priorize o que mais te interessa. Com tantas opções, é impossível ver tudo.
Vote! O SXSW XR Experience Awards premia os melhores projetos, e o público pode escolher dois vencedores. Seu voto pode fazer a diferença na carreira desses criadores, então não deixe de participar!
Para quem não está no festival, o que isso tudo significa? Significa que o XR não é mais tendência – é realidade. A indústria continua crescendo, e o interesse do público prova que as experiências imersivas têm um papel essencial na narrativa contemporânea.

A tecnologia avança rapidamente, e o SXSW reflete esse movimento. Em 2025, vemos mais projetos usando inteligência artificial generativa integrada à realidade estendida, experiências sociais que conectam participantes em tempo real e novas formas de interação física dentro do mundo digital. A realidade mista ganha a cada ano mais espaço com cada vez mais conteúdo.

E, claro, o Brasil segue forte no SXSW. Nesse ano não tivemos projetos selecionados para o XR Experience, mas a SP House trouxe Sampa City, uma experiência imersiva que permite sobrevoar a cidade. (Curiosidade: a narração dessa experiência foi feita pelo meu marido!). Ano que vem gostaria de ver um lounge do Brasil no XR Experience e estamos trabalhando pra isso.

Nosso mercado de XR cresce a passos largos, impulsionado por estúdios inovadores e talentos reconhecidos internacionalmente. O sucesso do The Line, da ARVORE, vencedor de um Emmy, é só um exemplo do impacto que os criadores brasileiros estão causando no cenário global.

Se você está em Austin, o XR Experience ainda está aberto hoje e amanhã. Aproveite essa última chance para explorar as experiências e vivenciar as histórias de maneiras inéditas.

Se você não está, fique de olho no que acontece por aqui. O futuro da narrativa imersiva está sendo moldado agora – e nós, brasileiros, estamos ajudando a contar essa história.