A mensagem por trás da curadoria

27 de fevereiro de 2025 - 16h40

O SXSW 2025 já se consolidou como um dos eventos mais relevantes da atualidade. Para quem acompanha a evolução da tecnologia, do marketing, da cultura e da inovação, este festival não apenas apresenta tendências — ele define narrativas estratégicas para o futuro.

De forma atenta, é possível perceber que a escolha dos palestrantes e temas deste ano não é aleatória. Há uma mensagem clara sendo transmitida: a interseção entre inteligência artificial, criatividade, ética e o impacto real da tecnologia na sociedade será o grande debate dos próximos anos.

A curadoria deste ano reflete a construção de um futuro onde a tecnologia precisa ser útil, acessível e humana. Há uma forte presença de discussões sobre inteligência artificial generativa, privacidade e segurança digital, o futuro do trabalho, a Creator Economy e o impacto das redes sociais, além de temas emergentes como computação quântica, neurociência aplicada e energia sustentável. E não estamos falando de suposições ou conceitos abstratos: o SXSW 2025 traz para o palco nomes que estão moldando essa nova realidade em tempo real.

Não é exagero dizer que a IA domina a agenda do SXSW 2025. Ian Beacraft, um dos maiores especialistas em transformação digital e IA generativa, irá dissecar por que tantas implementações de IA falham e como as empresas podem realmente capturar valor dessa revolução. Sua sessão promete ser um mapa estratégico para qualquer líder que precisa traduzir o potencial da tecnologia em impacto real.

Mas IA não se limita à produtividade e eficiência. Usama Fayyad, Ben Guttmann, Joanna Lepore e Melina Palmer vão explorar como a IA está mudando a forma como nos comunicamos. A dependência excessiva de respostas automatizadas e padrões repetitivos já começa a afetar o engajamento e a percepção de autenticidade das marcas. A provocação aqui é clara: como manter a humanidade no discurso quando a IA já domina os meios de comunicação?

E para quem busca entender os desdobramentos da IA na economia e nos negócios, a palestra de Jager McConnell, CEO do Crunchbase, abordará como a IA está moldando ciclos econômicos e investimentos em startups. Afinal, vivemos um momento de boom para algumas tecnologias e de retração para outras — compreender essas dinâmicas será fundamental para navegar o mercado nos próximos anos.

O Creator Economy continua a desafiar modelos tradicionais de mídia e publicidade. O painel de Keith Lee sobre como os influenciadores estão se tornando empreendedores será essencial para entender a nova monetização digital, construção de marca e sustentabilidade de negócios baseados em audiência.
Outra palestra imperdível é a de Cory Doctorow, Jennifer 8 Lee e Anna Tumadottir, que discutirão o impacto da IA na produção criativa e os desafios dos direitos autorais na era das redes neurais generativas. A Creator Economy está prestes a passar por uma mudança estrutural e este painel trará insights valiosos para marcas e criadores que querem se manter relevantes nesse novo contexto.

E, claro, o impacto social das redes e do conteúdo digital não pode ser ignorado. O painel de Jude Abaga, Janet Mbugua e Erin Thornton mergulha no uso da influência digital para causas sociais. Em tempos de desinformação, entender como construir comunidades engajadas e promover impacto positivo é um diferencial estratégico.

Outra tendência que ganha protagonismo no SXSW 2025 é a fusão entre tecnologia e o futuro do trabalho. Rishad Tobaccowala vai explorar as cinco forças que estão redefinindo o trabalho e como se preparar para essa transformação.

No mesmo eixo, Mark Cuban e Tabitha Brown trazem insights sobre como as pequenas empresas podem crescer e prosperar em um mercado cada vez mais digital e competitivo. E a grande questão por trás dessas discussões é: como as empresas podem manter propósito e inovação sem perder competitividade?
Além disso, não podemos ignorar um dos temas mais sensíveis da atualidade: segurança digital e privacidade. O keynote de Meredith Whittaker (Signal) e Guy Kawasaki (Canva) será um dos momentos mais impactantes do evento, trazendo uma visão crua e realista sobre os desafios da privacidade digital na era da IA. A mensagem aqui é clara: dados são o novo petróleo, e quem não entender essa dinâmica ficará vulnerável.

O Que é Imperdível no SXSW 2025?

Diante de tantas sessões de alto nível, algumas são absolutamente essenciais:

Keynote de Arvind Krishna, CEO da IBM sobre a convergência entre IA e computação quântica. Um novo paradigma computacional está se formando, e essa palestra mostrará o que já é possível hoje.
Neil Redding discutindo como agentes de IA autônomos estão criando negócios que evoluem sozinhos.

Se você quer entender o futuro da automação empresarial, esse é o painel.

Amy Webb lançando o “2025 Emerging Tech Trend Report” — um mapeamento essencial das macrotendências que definirão os próximos anos.

Hideo Kojima revelando novos detalhes sobre Death Stranding 2. Para além dos games, Kojima sempre traz uma visão instigante sobre narrativas interativas e a fusão entre tecnologia e storytelling.
Keynote de Joe Manganiello e Ben Lamm sobre a startup Colossal e sua ousada missão de trazer espécies extintas de volta à vida através da IA e da biotecnologia. Parece ficção científica? Talvez, mas essa é uma das conversas mais disruptivas do evento.

O SXSW sempre foi um termômetro do futuro. Mas este ano, a curadoria deixa claro que não se trata apenas de prever tendências, mas de tomar decisões estratégicas agora. A interseção entre IA, economia criativa, ética digital e sustentabilidade aponta para um futuro em que a tecnologia precisa ser mais do que uma ferramenta — ela precisa ser responsável, inclusiva e transformadora.

Se você trabalha com inovação, marketing, tecnologia ou criatividade, o SXSW 2025 será um divisor de águas. Este é o momento de absorver insights, estabelecer conexões estratégicas e, acima de tudo, entender o impacto que essas discussões terão nos negócios e na sociedade nos próximos anos.
Nos vemos em Austin, estarei por lá liderando a já tradicional Missão do Institute for Tomorrow em parceria com a Abedesign ao SXSW 2025 junto de mentes incríveis que me ajudarão a fazer o download de tanta informação significante.